Nyheder

1999 er jubilæumsår for Albani. Derfor kommer året til at skumme af aktiviteter: Fynboernes foretrukne øl, Odense Pilsner, relanceres og har fået en ny, superlet lillebror - Odense Extra Light. Desuden introduceres flere nyheder i årets løb, ligesom Albani har planer om yderligere relanceringer. Bureau er nu som før Grey Odense, som dog måtte kæmpe for budgettet i konkurrence med to andre reklamebureauer.

“Art placement“ må blive betegnelsen for en helt ny blanding af kunst og reklamer, som kunstneren Michael Brammer har skabt med en række af dansk erhvervslivs sværvægtere som sponsorer. Teaserkampagnen “Mr. Who“ har kørt fra midten af januar. I dag får vi mere at vide om den mystiske mand.

Y&R er i færd med globalt at skifte navn til The Media Edge.

Vejen til kvalitetsprisen har givet tilfredse kunder og medarbejdere.

Amerikanske detailhandels-eksperters bud på hvordan man overlever de første år i det nye årtusinde som mærkevare og detailist.

Fredag den 15. januar 1999 hører til en af de rigtig gode dage for adm. direktør Morten Stenius, Publicis. For præcis klokken 15.00 fik han at vide, at bureauet igen havde vundet bureaukonkurrencen om Sund & Bælts budget på 13 millioner kr. om året og en kontrakt om et 2-årigt samarbejde med mulighed for forlængelse.

Musens afløser - intet mindre. Den danske virksomhed Kanitceh har udviklet et revolutionerende produkt: En ny PC-mus i form af en trådløs pen. FreePen lanceres nu på det danske marked, og når Kanitech har fået fodfæste på hjemmemarkedet, venter verden.

Listen over tidsbesparende nyheder og produkter, der fylder menneskers liv er ufattelig lang. Stadig flere mennesker er nemlig på jagt efter stadig færre sekunder og til den ende kræver de at være udstyret med Instant Coffee, Nesquick samt computere med 300 MegaHerts og 128 kb modems så de kan klare udfordringerne fra det, der så malende skiftevis kaldes dødsdromen, centrifugen eller rotteræset. Men det som i teorien skulle være tidsbesparende produkter er i virkeligheden ved nærmere eftersyn kolossalt tidrøvende.

Alle fire stiftere bag det tre år gamle reklamebureau, Umwelt, har været elever på Den Danske Reklameskole. Bureauet har været et af de mest opsigtsvækkende i branchen de seneste par år og har markeret sig med udfordrende reklamer. Skolen har haft stor betydning for alle fire stiftere, og bureauet bærer i høj grad præg af skole-ånden.

Der er ikke sket så meget på multimedia-fronten gennem de seneste år, fordi internettet er løbet med al opmærksomheden. Men nu begynder multimedia igen at rykke, vurderer Peter Zinckernagel, som også peger på, at niveauet på internettet løfter sig. Ren reklame er ikke længere nok - nøgleordene er nu relation og relevans.

Danskerne lægger pænt over 200 milliarder kroner hos detailhandelen om året. Det beløb bliver næppe mindre. Men år for år bliver det med garanti fordelt anderledes mellem udbyderne, end det gjorde året før.

Det ser ikke så lyst ud som det plejer. Planerne for det kommende års reklameforbrug hører nu til blandt de mest triste i de 14 år, Gallup har foretaget målinger til Trends: En vækst i reklamebudgetterne på kun 5%. På medieområdet tegner der sig et billede af færre, men større kunder, mens der er rimelig ro omkring reklamebureauerne.

Christian Hjorth forlader Mediacom for at blive direktør for annoncenetværket Doubleclick.

Trendsforskning er selvopfyldende profetier. Det svarer til at kigge i bakspejlet og er i øvrigt en forældet måde at se verden på, mener Lars Thøger Christensen og Per Østergaard, som foretrækker ordet “tidsånd“ frem for trend. Begge underviser på reklameskolen og på planneruddannelsen

De interaktive medier skal spille sammen og møde forbrugeren hvor de er - og når de er der. Og det er kun et kort øjeblik, vi har til at fange deres opmærksomhed.

Ungdomsmagasinet Nat & Dag skifter stil og struktur for at distancere sig fra konkurrencen fra dagbladene.

Eleverne på Kreativ basis kommer med vidt forskellige baggrunde, som de i forløbet finder ud af, hvad de kan bruge til i reklamebranchen.

I de sidste fem til ti år er stadig flere forbrugere blevet villige til at eksperimentere med deres indkøb. For virksomhederne betyder det, at kunsten ikke længere består i at “styre“ sit brand, men derimod i at få styr på kunderne.

Blockbuster Video har netop flyttet budgettet fra Euro RSCG til Agitator, som nu skal varetage den amerikanske videokædes fremtidige markedsføring. På det danske marked vil der være tale om en ekspansiv strategi i det kommende år, der bl.a. indbefatter butiksåbninger og en mere mærkeopbyggende markedsføring.

Det var ikke specielt opmuntrende at være dansk jurymedlem ved årets Epica-bedømmelser i Paris. For første gang i Epica's 12-årige historie blev ikke et eneste bidrag fra Danmark fundet værdigt til en pris. Med 9 finalepladser endte vi dog alligevel i den bedste trediedel af de 37 deltagerlande.

Fakdis - Foreningen af kommercielle danske Internetsites - har netop indgået en rammeaftale med Gallup om brug af det første uafhængige internetmålesystem herhjemme.

Hvad er det der får travle mennesker til at hive hundredvis af timer ud af kalenderen hvert år for at investere dem i uddannelsen af branchens unge talenter?

Fremsynede annoncører, blad- og reklamefolk drog til verdenskongres i London i 1924 og kom hjem, besjælet med den hellige ild. Det var også nødvendigt, der skulle missioneres, for reklame havde ikke det bedste ry. Historisk strejtog gennem trekvart århundrede med mange navneskift, kriser, op- og nedture til en levende og ambitiøs forening, der vil gøre medlemmerne dygtigere og klogere..

Men det var også en spændende proces at eksekvere kampagnen der vandt Dansk Markedsføringsforbunds Reklame for Alvor '99. Her kommer vi bag kampagnen med medarbejderne fra Rapp Collins, som vandt æren af at få lov at udforme den.

Hvor der er vilje, er der forhindringer. Hvor der er åbenhed og klarhed, er der en asfaltbelagt motorvej uden fartgrænser.

Der vil blive brug for flere kandidatstuderende som trainees i markedsanalyseinstitutterne, men der vil blive stillet store krav til dem. De skal bl.a. kunne se kundens analyseproblem og forstå kundernes behov, mener direktør Lene Hansen, GfK Danmark A/S.

DMF er absolut ikke alene om at udbyde seminarer og kurser inden for markedsførings-området. Vores styrke ligger i, at alle arrangementer er udviklet af og forankret i en eller flere af vore fagligt stærke klubber.

Klemt mellem lavprisvarehuse som Føtex, Bilka og Kvickly på den ene side og stormagasinerne Magasin, Illum og Salling på den anden side har Daells gennem de sidste år mistet betydningsfulde markedsandele.

Direktør Paul J. A. Fabricius blev formand for Dansk Reklameforening i 1948 - og han har gjort sin indsats både for dansk og international markedsføring. Vi skruer tiden tilbage til dengang.

“Dine kunder er din formue“. Sagt af Irma's grand old man, købmanden Børge Olsen, for mere end en generation siden. Dengang såvel som nu ledestjernen for mange succesfulde virksomheder. Nutidens omsiggribende kundeloyalitetsprogrammer skyldes altså ikke blot øget konkurrence, men også stigende erkendelse af relationers økonomiske potentiale.

Eleverne på Reklamelinien lærer fagenes elementære discipliner, fortæller institutbestyrer Claus Lembourn.

Regeringen har netop fremsat to lovforslag, som blandt andet har til hensigt at forbedre informationen af borgerne og styrke Forbrugerombudsmandens muligheder for at gribe ind.

- en fristil fra en førsteholdselev

Fremtiden handler om at tænke i sund fornuft og sætte sig selv i kundens situation. Det er slet ikke så svært som det måske virker.

Denne artikel peger på behovet for en tættere dialog mellem forskning og praksis i forbindelse med teori- og modeludvikling vedrørende genemførelse af købs- og salgsprocesser mellem virksomheder. Specielt inden for den industrielle markedsføringsplanlægning- og ledelse er der behov for udvikling af teorier og modeller, der inddrager det paradigmeskift, som påvirker købsadfærden og leverandørudvælgelsen på mange markeder, og som allerede har vundet indpas i litteraturen vedrørende indkøb. Men markedsføringsopgaven opfattes stadig alt for snævert i praksis og i teoriudviklingen.

Et år efter at Peter Rydahl overtog jobbet som direktør for det lukningstruede Reklamebureauet Berlingske er udviklingen vendt. Nyt bureaunavn, afslappet omgangsform på bureauet og ægte interesse for kunderne og deres produkter er nogle af de midler, han har brugt. Og resultaterne er ikke udeblevet. Driftsresultatet er forbedret betydeligt, og medarbejderne er meget gladere.

Man skal forbinde højre og venstre hjernehalvdel for derigennem at skabe et springbræt for den kreative løsning, forklarer Erik Sloth, som har stået for planlægningen af de seneste to hold strategiske plannere. Uddannelsen er bygget op af en række seminarer, som strækker sig over to-fire dage. Og den varer i alt cirka et år. Målgruppen er seniorfolk.

Denne artikel peger på behovet for en tættere dialog mellem forskning og praksis i forbindelse med teori- og modeludvikling vedrørende genemførelse af købs- og salgsprocesser mellem virksomheder. Specielt inden for den industrielle markedsføringsplanlægning- og ledelse er der behov for udvikling af teorier og modeller, der inddrager det paradigmeskift, som påvirker købsadfærden og leverandørudvælgelsen på mange markeder, og som allerede har vundet indpas i litteraturen vedrørende indkøb. Men markedsføringsopgaven opfattes stadig alt for snævert i praksis og i teoriudviklingen.

E-mails er ideelle til direct marketing, men i løbet af ganske kort tid kan de udvikle sig til et sandt helvede for afsenderen, hvis modtagerne bedømmer budskabet til at være spam. Et dansk DM-bureau har lavet en løsning, så mediet kun bruges på interesserede.

Da Post Danmark inviterede én af tidens mest fremtrædende marketingstrateger, Don Peppers, til København for at tale om Relationship Management og 1:1 Marketing, var det som ventet et proppet Falkoner Center der tog imod. Forståeligt nok. Don Peppers har de sidste par år leveret tanker om fremtidens måde at være virksomhed på, som mange måske nok i deres stille sind har mærket duften af, men aldrig formuleret. Efter foredraget tog vi pænt Don Peppers i hånden, satte ham på en stol og to Diet Coke's på bordet. Det blev til en spændende og inspirerende time om mærkevarer, Leonardo Di Caprio, marketingchefer og reklamebureauer med skjulte dagsordener.

Pickwick lancerer ny te - kun for børn

Tanker ved Den Danske Reklameskole's 10 års jubilæum.

For ti år siden herskede der bred enighed i branchen om formålet med at starte Den Danske Reklameskole. Siden har der været svingende opbakning fra bureauernes side - dels begyndte bureauerne for et par år siden at sende færre elever, og dels var det vanskeligt for “private“ elever at få praktikpladser. Men de store bureauer støtter fortsat skolen og understreger, at det er bureauernes ansvar at forsyne skolen med elever.

By- og Boligministeriet støtter Københavns Kommune i fire afgørelser om, at eksisterende billboards skal nedtages. Embedsmændene i kommunen lægger nu op til nye retningslinier for opsætning af billboards.

Starbucks', Pete's, Pasqua, - det er et spørgsmål om kaffe-religion. Oplevelser fra et focusgruppe-interview i San Fransisco, med kaffe-bevidste califoniere - og en enkelt dansker, der troede, hun var det.

Eleverne på medialinien skal lære at lave mediaplanlægning, men ikke mindst skal de tænke forarbejdet, mener uddannelsesansvarlig Ole E Andersen.

En meget liberal alkoholpolitik i Danmark har affødt et kulturelt og holdningsmæssigt syn på alkohol, som adskiller sig fra de fleste andre Europæiske lande. Og det smitter selvfølgelig af på børnene. En kampagne fra Sundhedsstyrelsen tager fat om problemet, og reklamefilmen illustrerer ægte dansk folkesjæl: “Vi skåler med vores venner og dem, som vi kender“. En folkesang med større kendskabsniveau end nationalsangen.

De normale bannerannoncer er blevet for kedelige. Der skal noget mere til for at aktivere brugerne. Den nye type hedder rich media-bannere. De er interaktive og kan benyttes selv af virksomheder, der ikke selv har en hjemmeside.

Portaler, gateways, hubs, communities - kært barn har mange navne. Ordene bruges i flæng og ikke helt entydigt. Fælles for begrebet er, at de er med til at lette brugernes navigation på internettet samt at fastholde brugerne i et overskueligt miljø. Det drejer sig om en form for virtuelle byer, der opfylder hovedparten af de besøgendes internet-behov.

Tidens Mand bliver i starten af det nye år navnet på den maskuline pendant til magasinet Tidens Kvinder. Chefredaktøren lover, at mændene vil kunne blive klogere på kvinder og dermed blive bedre elskere og mænd.