Nyheder

22 danske bureauer sendte ind til årets EPICA, Kun ét kunne ta' til Ljubljana - i dagens anledning omdøbt til Jubleljana - for at hente et trofæ hjem, og det var EURO RSCG. Det blev en på mange måder givtig tur. Og: Nej, Morten. Det var ikke, som du skrev i foromtalen, kun 1 af sukkerannoncerne, der fik en Epica ved uddelingen i Ljubljana - men, selvfølgelig og heldigvis da, hele kampagnen.

Gevalia har opbygget loyalitetsprogram for indtil videre 100.000 danskere. Det sker på dialogbasis, og Action er bureau for kaffen for “de uventede gæster“.

Know How er navnet på et nyt bureau med to tidligere Scan Direct-partnere som bagmænd.

Magasinet Forsvarligt, der er på gaden 2. april, sætter fokus på forsvar og sikkerhed i bred forstand.

Med DM Skolen lancerer Direct Marketing Klubben under Dansk Markedsføringsforbund den første samlede uddannelse inden for Direct Marketing.

Flere penge i omløb. Mærkevaren får det bedre. TV2 har et prisproblem. Reklamebureauet under pres. Hvor meget stiger reklameforbruget egentligt?

Dominans og fornyelse er væsentlige faktorer for såvel Jyllands-Posten som Finax FinansService, der begge er markante outdoorannoncører.

Institut for Afsætningsøkonomi ved Odense Universitet har fejret 10 års jubilæum i nye lokaler, udsmykket med farvefotos fra alverdens markedspladser.

Salgets Dag, der fandt sted den 4. marts, var atter et gevaldigt tilløbsstykke med mange deltagere, der kom for at hente inspiration, ny viden eller for at supplere “værktøjskassen“ på de mange spændende seminarer.

Der er i de sidste 4-5 år introduceret et meget stort antal IT-systemer til salg og markedsføring i Danmark. Vi ser også en lang række økonomisystemer tilbyde salgsstøttemoduler. I tillæg til dette vælger stadig mange virksomheder at udvikle egne systemer. I den forbindelse er det vigtigt at være bevidst om sine behov for at vide hvilke krav man skal stille til systemerne.

Der er tradition for, at Midt Marketing i Ikast med jævne mellemrum vender hele sin organisation på hovedet. Det er sket igen, og denne gang omfatter ændringerne alle bureauets tre afdelinger.

Anders And er i fremmarch - og den positive kurve ser ikke ud til at knække foreløbig. Fremover skal Halbye, Kaag & Partners stå for markedsføringen.

Mobiltelefoni er for de fleste teknologi med forskellige finesser og tjenester, som kan lette hverdagen. Alligevel vælger en af de nye operatører at sælge telefoni med følelser. Første del af kampagnen hedder “Samtale fremmer forståelsen“, der har kørt, inden der var et produkt til salg. Anden del hedder “Mobilix - den nye talemåde“, samtidig med, at produkterne lanceres.

Tredive unge medie- og reklamefolk fra Rusland besøgte i midten af marts København.

Der bliver, ifølge reklameforbrugsundersøgelsen, omsat for 385 millioner kroner årligt på reklamegaver, som caps, gulvmåtter, håndklæder, krus, kuglepenne, lightere, musmåtter, nøgleringe, paraplyer, spil, tasker og ure. Omsætningen faldt sidste år med 8% - fra 419 mio. til 385. Den faldende tendens har stået på i flere år. Er tiden ved at vokse fra firmagaverne? Er reklamegaver på retur som markedsføringsaktivitet, og hvad vil branchen gøre for at forny sig?

Unge mellem 16-29 år er mere opmærksomme på busreklamer end de ældre aldersgrupper. Og mænd er tilsyneladende lidt bedre til at huske reklamerne end kvinder, viser en analyse foretaget af AFA Trafikreklame. Analysens resultater skal dog tages med en række forbehold, fordi produkter, kreativ udforming og antal bus-serier er vidt forskellige for de kampagner, der indgår i analysen.

Efter længere tids pause lancerer Den Blå avis nu en omfattende reklamekampagne, der skal sikre mediets fremtidige plads i forbrugernes bevidsthed. Næsten 98% af alle danskere over 13 år kender Den Blå Avis, så motivet bag den nye markedsføring er ikke at øge kendskabet. Målet er derimod at fortælle danskerne alt det, de ikke ved om Den Blå Avis.

Den danske befolkning skal ikke være i tvivl om, hvem der sponsorerer fodboldlandsholdet. Derfor tager Mejeriforeningen allerede nu hul på en storstilet VM-kampagne, som skal køre helt frem til verdensmesterskabet er slut. Og dét kræver sin investering. I TV-spots, annoncer, brochurer, in-store aktiviteter og en VM-bus forklædt som mælkekarton.

Et hundrede ødelagte plakatsøjler på en nat har givet AFA JCDecaux problemer.

Længere tids tab af seerandele med følgende vigende indtægter fra reklamesalget resulterede i sidste uge i, at TV 2 må spare og afskedige. Nu skal rabattilbud hente annoncørerne tilbage, mens de unge seere, der er tabt til TV3 og TvDanmark, skal hentes med ændret programplanlægning. Et af de store problemer er, at TV 2 både er public service-station og i konkurrere med Danmarks Radio samt kommerciel station i konkurrence med TV3, 3+ og TvDanmark.

Reklamebureauet Action etablerer pr. 1. oktober et kreativt center i København. Her skal alle kreative fra Actions bureauer i Sverige, Norge og Danmark fremover befinde sig.

Rock Show skal være en mærkevare med egen profil og position påmarkedet.

Budgettet for Post Danmark er til offentlig licitation. Målet er færre bureauer og en lille håndfuld specialbureauer. Konkurrencen vil stå mellem en snes bureauer.

Flere og flere bureauer ansætter udenlandske kreative. Hvad de mener om bureauer, branchen og kunderne, tegner Markedsføring med en serie af interviews et billede af. Først med manden som for alvor slog rødder med en Guldløve i Cannes: Charlie Fisher.

Business-to-Business Forum under Dansk Markesføringsforbund sætter mærkevarebegrebet under en spændende lup på et seminar i København, den 6. marts. Mærkevarer forbindes traditionelt med konsumentvarer som bl.a. Gammel Dansk, Coca-Cola, IBM og B&O. Men mærkevarebegrebet er under kraftig forvandling og i takt med skærpede konkurrencevilkår er mærkevarestrategier også blevet overlevelsesstrategier for stadig flere b-to-b virksomheder.

Danpo har valgt HC Gruppen, In-Shop, TL Kommunikation og PEJ-Gruppen som sine fremtidige samarbejdspartnere på afsætningsområdet. Kyllingekoncernen står over for meget store omvæltninger i den kommende tid og har øget markedsføringsbudgettet med 50 procent. #

Enkelt, billigt og rationelt er nøgleordene i M&L Sign Systems koncept. Frem for at konkurrere med de mange copy-shops, der findes på markedet for digitalt poster-print, går M&L udelukkende efter faste kunder med en vis volumen. Dermed kan produktionen systematiseres og effektiviseres, så prisen bliver absolut konkurrencedygtig i forhold til traditionel tryk.

Kyllingen flytter ud på landet igen i Danpos kommende megakampagne. Et massivt TV-tryk, ny designlinie og intensive butiksaktiviteter skal sikre, at Danpo ikke alene er et kendt, men også et stærkt navn. Kampagnen er Danpos hidtil største, og med smukke, autentiske landsbybilleder og pay off'en: “Kylling som i gamle dage“ skal den knytte værdier som kvalitet og smagsoplevelser til Danpo-navnet. Og sørge for, at flere kyllinger ender i danske maver.

Lisbeth Sindal påstår, at undertegnede i et foredrag på et Gallup-seminar den 8. november i år gav udtryk for en negativ holdning over for Triumph-reklamer. Jeg kan kun sige, at jeg er målløs. Hele seancen var sådan set et langt argument for Triumph's succes.

Dagens multimedia-designere er en broget skare: Selvlærte, grafiske mennesker med eller uden multimedia-efteruddannelse, Space Invadere, edb-folk, arkitekter, folk fra de mange kortere mutimedia-uddannelser og halvstuderede røvere. Men i takt med multimediabranchens professionalisering stiger kravene til medarbejdernes kvalifikationer.

Kulturbyarrangementerne er afsluttet. Hvordan er det gået, hvem og hvor mange har overværet arrangementerne og hvordan vurderes det samlet? IFKA har spurgt på det gennem 1996 og Markedsføring bringer hovedresultaterne.

Kongressalen på River Side var tætpakket den onsdag eftermiddag, da omkring 4.000 mennesker var samlet til fælles frokost for at høre Larry Light. Larry Light er tæt på Gud og forventningerne var derfor store. For den amerikanske direct marketing sammenslutning - DMA - havde i år særlig fokus på mærkevaren, denne gang i New Orleans. Og sikken fokus.

Din virksomhed har enorme guldreserver gemt hos sine kunder - uden at du måske ved det. I Bent Svanholmers nye bog, “Kundeloyalitet“, der er udkommet på ..... forlag, giver en erfaren guldgraver dig både hakke, spade, si - og kørevejledning til en udbytterig jagt efter dine kunders penge og kærlighed.

Trykkerier og reproanstalter satser i stigende omfang på at kunne tilbyde kunderne løsninger på de nye elektroniske medier - CD-ROM og Internet. På CD-ROM er interessen fra kundernes side dog ikke overvældende, men de grafiske leverandører ønsker at være gearet til at kunne imødekomme efterspørgslen, når og hvis den melder sig.

Brancheglidningen mellem reklamebureauerne og de grafiske prepress-leverandører fortsætter. Men glidebanen er ensrettet - opgaverne glider i bureauernes retning, og de overtager stadig større lunser af prepress-området. På billedbehandlingsområdet har bureauerne efterhånden hentet alle opgaver med kreativt islæt, og nu er turen kommet til indscanning og filmudkørsel, som stadig flere bureauer vælger at håndtere internt. Der vil dog være mange bureauer, som slet ikke vil bevæge sig ind på disse områder. Og det er heller ikke afgørende for succes - man bliver jo ikke kreativ af højteknologi, som direktør Jens Heimburger udtrykker det.

- en anderledes lederkonference

Egentlig ikke noget nyt under solen. Men der var en mængde provokationer blandet i de gode råd, der kom fra fire velforberedte talere på Markedsføringsklubbens arrangement, “Bureauvalg og samarbejde“ i Århus.

For meget panser og for lidt intellekt slog for mange millioner år siden dinosaurerne ihjel. Tilsyneladende. For en ny direct marketyranusaurus rex har set dagens lys. Den ernærer sig ved unuancerede analyser og mangel på indsigt - senest i direct marketing tillægget til Markedsføring 18/1996.

Hvem skal uddanne fremtidens multimediadesignere? Spørgsmålet blafrer lidt i vinden: Endnu er der kun få egentligt kompetencegivende uddannelser på området. Til gengæld er der en frodig underskov af projekter, korte uddannelser, højskoler og daghøjskoler, som primært forsøger at geare arbejdsløse til en fremtid i branchen. Og holdningerne til uddannelse er vidt forskellige: Blæksprutter kontra specialister. Nye deciderede multimediauddannelser kontra integration af multimedia i de etablerede grafiske uddannelser. Eller multimedia-efteruddannelse af grafiske fagfolk.Den Grafiske Højskole forventer at kunne tage imod de første studerende på skolens to nye multimedia-overbygningsuddannelser efter sommerferien. Men Den Grafiske Højskole tror ikke på multimedia-blæksprutter og satser derfor på at uddanne specialister i henholdvis multimedia-design og styring af multimediaproduktioner.

Op mod halvdelen af de danske reklamefilm er så kedelige eller irriterende, at folk i bedste fald ikke husker produktet, i værste fald tager afstand fra det. Et nyt analyseredskab kan nu forlods fortælle, hvordan forbrugerne kommer til at reagere på den færdige film.

BabySam, den suverænt markedsledende frivillige kæde af babyudstyrsforetninger, har strammet profilen, fundet sin mission og udviklet en ny markedsføringsstrategi.

Renten er ligegyldig. Forstædernes Bank vil vokse på kvalitet. Og det gennemsyrer den hidtil største kampagne i bankens historie.

Ny bog om professor Claus Achton Friis, som står bag megen kendt brugsgrafik.