Nyheder

I maj måned er fotomodel, forfatter, foredragsholder og meget andet Lotte Heise for første gang med i en serie reklamespots på TV. Det er lanceringen af en ny serie komfurer fra Voss, der har fået bureau og kunde til at vove pelsen og damen til at sige ja til at være med i reklameblokken.

Zapping har ingen betydning for annoncøren, idet prisstrukturen er opbygget således, at annoncøren betaler for de personer, der gennemsnitlig ser reklameblokken.

Målet i kommunikation og markedsføring må være påvirkning af flest mulige sanser gennem billeder og lyd og med brugeren ved rattet. Derfor bliver interaktive elektroniske media vigtige.

Der skal arbejdshandsker med slidstærkt læder på, når databasen skal etableres og anvendes til salgs- og markedsføringstiltag.

I denne personlige kommentar til merkonom-reformen skriver cnad. merc. Børge Rasmussen, at embedsmændenes reform, som de kalder en fornyelse, i virkeligheden er en forringelse.

Public relations skal etablere og styrke relationer - dvs. skabe kontakter og give kontakterne et relevant indhold for begge parter.

Kedelige krydderboller, traditionelle toast- og sandwichbrød og nogle forkølede poser med pølsebrød. Det var indtil for ganske få år siden det ret så forudsigelige sortiment på supermarkedernes hylder med friskt hvedebrød. I dag bugner de samme hylder. Af spændende boller, etniske brød, gode danske grov- og hvedebrød, pitabrød og flutes - og forbrugerne går til biddet. Set i et historisk perspektiv er markedet for brød faldet gennem mange år, og derfor forbavser sidste års vækst på 13 procent alle - inclusive branchen selv.

Københavnerne skal lære at elske deres S-tog. Ny kampagne fra DSB fokuserer på den mangfoldighed af mennesker man kan møde i toget, og skal vende fællesskabet til en postiv oplevelse.

Internationalt Lego-budget gik til Advance for næsen af Saatchi & Saatchi-selskab i New York.

Ecco vil bryde de vante forestillinger om Ecco-sko, og satser på en ny produktlinie, der skal være med til at revitalisere Ecco-navnet.

Kunstmuseet Trapholt i Kolding viser i perioden 7. maj - 17. august en udstilling med 40 af Benettons billboards. I forbindelse med udstillingen afholdes den 14. maj et internationalt seminar over emnet “Global kommunikation“ med deltagelse af bl.a. Oliviero Toscani, skaberen af de kontroversielle reklamer.

I mange b-2-b virksomheder er marketingfunktionen ensbetydende med afdelingen for spøg og skæmt. Men mærkevaretankegangen breder sig som ringe i vandet.

Der er penge i børn. I løbet af et barns første 2 leveår bruger en familie 20.000 kr. på babyudstyr. I Danmark bliver der hvert år købt for 500-750 mill. kr. barnevogne, kravlegårde, pusleborde og autostole. Nu vil erfarne folk fra dagligvarebranchen professionalisere baby-markedet. En ny kæde af specialforretninger har set dagens lys

DR Radio, Radio 2, The Voice og Radio Uptown har bedt Gallup sørge for nye fælles lyttermålinger.

Et reklamebudget på ca. 200 mill. kr. har fået 50 virksomheder til at melde sig på banen for at markedsføre Københavns nye bydel, Ørestaden.

“Kulturens Fingeraftryk“ var navnet på en dag om livsstils-segmentering, som ACNielsen AIM afholdt for knap 200 tilhørere i Moltkes Palæ for nylig.

Poul Dissing synger og Johannes Møllehave har skrevet teksten til en ny sang for Sygeforsikringen “danmark“. Sangen er samtidig lydside til et TV-spot, der sammen med en række annoncer udgør forårets medlemskampagne.

Når virksomhederne investerer i salgs- og marketingsystemer, bliver informationerne sorteper i kapløbet om budgetterne. På trods af den stærkt stigende anvendelse af IT-systemer til salg og markedsføring har de færreste gjort sig klart, at den løbende vedligeholdelse af databasens informationer er helt afgørende for succesen.

Bureauet fik en grå efterårsdag besøg af en nydelig dame med håret sat op og iført en uniformslignende påklædning. Hun kom fra Frelsens Hær, der har adresse 2 husnumre fra bureauet - og skulle have lavet en kampagne - om vi kunne levere en sådan?

Landets 23 Tæpperingen-butikker og 38 Garant-forretninger er smeltet sammen til een kæde med et mere stramt koncept og ny, fælles profil.

Starter full-service bureau med nye partnere.

En artikel og et debatindlæg i Markedsføring har demonstreret, at der er stor uenighed om udviklingen i dagbladenes kontaktpriser. Et vigtigt moment i uenigheden er ændringen af analysemetoder i 1995. Men også målingen af kvalitet i stedet for rene kvantitetsmålinger bør der ses på, mener flere dagbladsrepræsentanter. Og så mener mange, at man bør kigge på andet end grundprisen ved en sammenligning.

I debatten om gruppeinterview er det blevet fremhævet, at de er uegnede til test af storyboards og næsten færdige reklamefilm. Gruppeinterview har imidlertid nogle unikke fordele, som gør dem velegnede til disse test.

Igen i år vil Dansk Markedsføringsforbund uddele Mærkevareprisen til årets stærkeste mærkevare.

ComputerWorld har i et samarbejde med EBA Reasearch og Due & Partners testet en række af magasinets annoncer. Det er dyrt for udgiveren, men det har givet en række erfaringerne til glæde for annoncører og bureauer. Og så har det været med til at understrege bladets seriøsitet.

Med Nestlés overtagelse af Premier Is bliver Danmark en ny slagmark i kampen om det europæiske ismarked. Premier Is relanceres og hæver markedsføringsbudgetterne for at nå den erklærede målsætning om at overhale markedslederen Frisko.

Premier Is får ny identitet og udskifter halvdelen af sortimentet med is fra det internationale Nestlé-system.

Markedslederen Frisko er ikke rystet over udmeldingerne fra Premier Is.

BBDO får en omsætning på godt 300 mill og 68 ansatte efter opkøbet af Lyre & Valbo.

Ecco-sko sidder som regel på politifolk og midaldrende, siger både fordomme og analyser. Heimburger Reklamebureau står bag ny kampagne, der skal give Ecco et mere nutidigt og moderne image på de skandinaviske markeder.

McCann-Erickson, Raffinaderiet, Windfeld og Grey København kæmper om hvem der skal overtage budgettet efter BBDO, som synes det er noget pjat at udskrive konkurrencer hele tiden.

Egeberg, Bates og Raffinaderiet i konkurrence om 4-5 mill. kroners kampagne, der skal begrænse de midaldrendes spritbilisme.

Dansk bureau og produktionsselskab arbejder gratis for FN. Filmprojekt skal skabe opmærksomhed om flygninges behov for at blive stimuleret ved sportsaktiviteter.

Det gigantiske byprojekt Ørestaden er i gang med at forberede de kommende års kommunikation, der får et tre-cifret millionbudget til rådighed. Ørestadsselskabet ser sig samtidig om efter samarbejdspartnere blandt reklamebureauer og andre kommunikationsvirksomheder.

Strid om bureaunavn

Sus Rødgaard vandt i efteråret Ole Stig Lommers rejselegat. Resultatet er blevet en unik platform for plannere og andre kommunikationsfolk på Internet.

Danske Heimburger Reklamebureau skal markedsføre Pedigree Pal, Whiskas, Frolic og Kit-e-Kat på det svenske marked.

Strategisk investering skal få fiskepålæg tilbage på markedet. Abba Seafood lancerer Havgufferne i april med to tegnefilm fra A-Film, der også står bag Hugo-figuren. - Det er Disney-kvalitet, siger marketingchef Berit Møller, Abba Seafood.

Man kan med radioen, hvad man ikke kan med noget andet medie. Man kan skabe billeder inden i folks egen fantasi. Med radioreklame kan man springe millionbudgetterne over og lade såvel casting, location som oplevelser foregå i forbrugernes indre. Skynd dig at prøve, inden Kinder Mælkesnitte opdager det og forurener mediet med tv-lignende og misforståede dialoger, der ligger på køl sammen med slagterreklamerne.Tekstforfatter Peter Andreas lovpriser de astronomiske muligheder, der er for at tage lyttere med igennem de mest utænkelige scenarier. Billeder der aldrig kunne lade sig gøre, eller som ville blive for dyre, hvis de skulle filmes og fotograferes.

2-dages seminar tager deltager med ud i sponseringens verden, i teori og praksis, på højt og lavt niveau - vælg selv - og så er der fodbold i Parken.

I både Sverige og Norge er det kommercielle radiomarked væsentligt mere udviklet end herhjemme. Det skyldes først og fremmest, at den danske lovgivning har været - og stadig er - væsentligt mere restriktiv end i vore nordiske nabolande. For eksempel var den maksimale sendestyrke her i landet indtil for nyligt 30 W, mens svenske lokalradioer må sende med 1000 W.

Danmarks Erhvervsradio i henholdsvis København, Søllerød og Roskilde, der er tre selvstændige radiostationer, udnytter som de første i landet den nye medielov til at sende i netværk. Dermed kommer de tre stationer til at fungere som een regional radio, der hver uge rammer 97.000 lyttere i Storkøbenhavn, Nordsjælland og Roskilde-området.

Tre medarbejdere fra Courage Interactive er skiftet til TBWA Dialog.