Nyheder

Torsdag den 3. april havde 3ndZers i Århus et særdeles spændende arrangement med reklamemanden, forfatteren m.m., Hans Prehn. Arrangementet tog udgangspunkt i Hans Prehns bog “Masseforføreren“.

Jesper Kunde's bog Corporate Religion anviser vejen til, hvordan større internationale virksomheder kan ledes åndeligt som modsætning til det bogholdervælde og datterselskabsdiktatur, der normalt breder sig, når tallene bliver store og komplekse nok.

Kreativitet i annoncering og medieplanlægning var overskriften, da Danske Dagblades Forening bød til årets Presse & Print på Holmen i København.

Krak har startet en ny æra ved at lægge sit meget benyttede bykort på Internet. Søgemulighederne er allerede nu store, og Krak forventer dem mangedoblet, når firmaer og analyseinstitutter får øjnene op for mulighederne.

Blandede reaktioner over Wibroe Duckert & Partners' kampagne for Ekstra Bladet.

Kunst i sin rendyrkede form er som skabt til plakater i gadebilledet. Men hvis kunst skal være kunst, må det være ægte, uden temaer og uden sælgende budskaber, mener Jyllands-Posten. En plakat for sig selv samt tv-spots måtte tage sig af det verbale i kampagnen, der skulle skabe lys i januar og fokus på kunst og kultur for Jyllands-Posten.

De ikke-københavnske bureauer, fotografer og grafiske virksomheder fik igen i år lejlighed til at skubbe, puffe, irritere, synge smædesange og håne hinanden i al kollegial gemytlighed i den på andet år yderst traditionsrige ishockeyturnering: Gladys Night on Ice.

Politikens lysavis er nu testet, parat og startet. Til forskel fra den gamle rummer den reklamer. Der satses på langtidskontrakter med 6-12 store annoncører.

Der har været ekstraordinært mange timer på overarbejdssedlerne hos B.B. Serigrafi i den seneste tid. Årsagen er Jyllands-Postens massive outdoor-kampagne, som ud over markedsføring af dagbladet også omfatter kunstplakater af 10 kendte kunstnere.

Er reklameforbruget i tilbagegang? Inden fjeren fra TV2 bliver til en hel hønsegård, kunne det være hensigtsmæssigt at indskyde nogle facts, - nemlig Adfacts fra Gallup.

I maj måned er fotomodel, forfatter, foredragsholder og meget andet Lotte Heise for første gang med i en serie reklamespots på TV. Det er lanceringen af en ny serie komfurer fra Voss, der har fået bureau og kunde til at vove pelsen og damen til at sige ja til at være med i reklameblokken.

Zapping har ingen betydning for annoncøren, idet prisstrukturen er opbygget således, at annoncøren betaler for de personer, der gennemsnitlig ser reklameblokken.

Målet i kommunikation og markedsføring må være påvirkning af flest mulige sanser gennem billeder og lyd og med brugeren ved rattet. Derfor bliver interaktive elektroniske media vigtige.

Der skal arbejdshandsker med slidstærkt læder på, når databasen skal etableres og anvendes til salgs- og markedsføringstiltag.

I denne personlige kommentar til merkonom-reformen skriver cnad. merc. Børge Rasmussen, at embedsmændenes reform, som de kalder en fornyelse, i virkeligheden er en forringelse.

Just/Kidde har skrevet kontrakt med en af verdens største spirituskoncerner Remy-Cointreau om en række specialprojekter i Europa. Aftalen kan sammen med andre nye kunder fordoble bureauets omsætning i løbet af et års tid.

Nyrupvælgere med en snusborgerlig holdning. Beskeden indkomst. Hygge og de nære ting. Havearbejde og gør-det-selv. Det go'e gamle danske. Værdierne er karakteristiske for salamiloyalister, og analyser viser desuden, at selv om mor køber produktet, er heavy-userne mænd og børn. Derfor tager den nye kampagne for 3-Stjernet udgangspunkt i maskuline værdier: Natur og adventure.

Leise & Co. bliver lead-agency for det flere hundrede mill. kr. store Nicorette-budget.

En grad af følsomhed, som ligger langt højere end man normalt ser i erhvervslivet, er ét af de karakteristika som nogle psykologer har konstateret hos reklamebranchens kreative. Det er de psykologiske tests i forbindelse med DRB Skolens optagelsesprøve, der gennem flere år har afsløret de kreatives fællestræk.

Danskerne hører til blandt verdens mest kaffedrikkende folkeslag. Vi er dybt konservative, når det gælder vore kaffevaner, og nye produkter og tendenser trænger derfor kun langsomt igennem på det danske kaffemarked. Fire udbydere står for mere end 80 procent af det samlede marked, og konkurrencen mellem dem er benhård. Gennem en periode er forbruget af kaffe faldet, primært i kraft af prisstigninger, men nationaldrikken mærker også konkurrencen fra andre drikkevarer som eksempelvis kildevand og aromatiseret danskvand.

Københavnerne skal lære at elske deres S-tog. Ny kampagne fra DSB fokuserer på den mangfoldighed af mennesker man kan møde i toget, og skal vende fællesskabet til en postiv oplevelse.

Internationalt Lego-budget gik til Advance for næsen af Saatchi & Saatchi-selskab i New York.

Ecco vil bryde de vante forestillinger om Ecco-sko, og satser på en ny produktlinie, der skal være med til at revitalisere Ecco-navnet.

Kunstmuseet Trapholt i Kolding viser i perioden 7. maj - 17. august en udstilling med 40 af Benettons billboards. I forbindelse med udstillingen afholdes den 14. maj et internationalt seminar over emnet “Global kommunikation“ med deltagelse af bl.a. Oliviero Toscani, skaberen af de kontroversielle reklamer.

I mange b-2-b virksomheder er marketingfunktionen ensbetydende med afdelingen for spøg og skæmt. Men mærkevaretankegangen breder sig som ringe i vandet.

Der er penge i børn. I løbet af et barns første 2 leveår bruger en familie 20.000 kr. på babyudstyr. I Danmark bliver der hvert år købt for 500-750 mill. kr. barnevogne, kravlegårde, pusleborde og autostole. Nu vil erfarne folk fra dagligvarebranchen professionalisere baby-markedet. En ny kæde af specialforretninger har set dagens lys

DR Radio, Radio 2, The Voice og Radio Uptown har bedt Gallup sørge for nye fælles lyttermålinger.

Et reklamebudget på ca. 200 mill. kr. har fået 50 virksomheder til at melde sig på banen for at markedsføre Københavns nye bydel, Ørestaden.

“Kulturens Fingeraftryk“ var navnet på en dag om livsstils-segmentering, som ACNielsen AIM afholdt for knap 200 tilhørere i Moltkes Palæ for nylig.

Poul Dissing synger og Johannes Møllehave har skrevet teksten til en ny sang for Sygeforsikringen “danmark“. Sangen er samtidig lydside til et TV-spot, der sammen med en række annoncer udgør forårets medlemskampagne.

Når virksomhederne investerer i salgs- og marketingsystemer, bliver informationerne sorteper i kapløbet om budgetterne. På trods af den stærkt stigende anvendelse af IT-systemer til salg og markedsføring har de færreste gjort sig klart, at den løbende vedligeholdelse af databasens informationer er helt afgørende for succesen.

Bureauet fik en grå efterårsdag besøg af en nydelig dame med håret sat op og iført en uniformslignende påklædning. Hun kom fra Frelsens Hær, der har adresse 2 husnumre fra bureauet - og skulle have lavet en kampagne - om vi kunne levere en sådan?

Landets 23 Tæpperingen-butikker og 38 Garant-forretninger er smeltet sammen til een kæde med et mere stramt koncept og ny, fælles profil.

Starter full-service bureau med nye partnere.

En artikel og et debatindlæg i Markedsføring har demonstreret, at der er stor uenighed om udviklingen i dagbladenes kontaktpriser. Et vigtigt moment i uenigheden er ændringen af analysemetoder i 1995. Men også målingen af kvalitet i stedet for rene kvantitetsmålinger bør der ses på, mener flere dagbladsrepræsentanter. Og så mener mange, at man bør kigge på andet end grundprisen ved en sammenligning.

I debatten om gruppeinterview er det blevet fremhævet, at de er uegnede til test af storyboards og næsten færdige reklamefilm. Gruppeinterview har imidlertid nogle unikke fordele, som gør dem velegnede til disse test.

Igen i år vil Dansk Markedsføringsforbund uddele Mærkevareprisen til årets stærkeste mærkevare.

ComputerWorld har i et samarbejde med EBA Reasearch og Due & Partners testet en række af magasinets annoncer. Det er dyrt for udgiveren, men det har givet en række erfaringerne til glæde for annoncører og bureauer. Og så har det været med til at understrege bladets seriøsitet.

Public relations skal etablere og styrke relationer - dvs. skabe kontakter og give kontakterne et relevant indhold for begge parter.

Kedelige krydderboller, traditionelle toast- og sandwichbrød og nogle forkølede poser med pølsebrød. Det var indtil for ganske få år siden det ret så forudsigelige sortiment på supermarkedernes hylder med friskt hvedebrød. I dag bugner de samme hylder. Af spændende boller, etniske brød, gode danske grov- og hvedebrød, pitabrød og flutes - og forbrugerne går til biddet. Set i et historisk perspektiv er markedet for brød faldet gennem mange år, og derfor forbavser sidste års vækst på 13 procent alle - inclusive branchen selv.

Markedslederen Frisko er ikke rystet over udmeldingerne fra Premier Is.

Med Nestlés overtagelse af Premier Is bliver Danmark en ny slagmark i kampen om det europæiske ismarked. Premier Is relanceres og hæver markedsføringsbudgetterne for at nå den erklærede målsætning om at overhale markedslederen Frisko.

Premier Is får ny identitet og udskifter halvdelen af sortimentet med is fra det internationale Nestlé-system.