Debat

Det er naturligt, at en fyring er et skår i den faglige stolthed. Men man må ikke lade sig slå ud af den, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Bureauer skal tage ansvar for at måle effekten af deres klima-arbejde med kunder - og tage konsekvensen, hvis det ikke har effekt, skriver Mikkel C. Larsen.

Marketeers skal opdatere, hvordan de måler tilfredshed med deres brand og kunderejse, skriver lektor og direktør Per Østergaard Jacobsen. Den ellers meget udbredte NPS-måling bliver misforstået, lyder det.

AI er kommet for at blive. Og med værktøjet i hånden, kan bureauerne vinde nyt terræn i markedet, skriver Ulrik Samuelsen, der er kommunikationsrådgiver hos Help.

Vi har kunden i centrum. Det vil alle virksomheder nok sige. Men sandheden er ofte en helt anden, når man ser på kunderejsen. Der er for meget fokus på salg og for lidt fokus på den gode oplevelse, skriver Per Østergaard Jacobsen.

Der er ingen over søgemastodonten Google. Men trods Bings beskedne markedsandel er Microsofts søgemaskine i vækst - og overset som annonceplatform, skriver landechef i Adtech-selskab.

Marketingafdelingerne er for dårlige til at udnytte sin martech – og udnyttelsen falder, viser ny rapport fra Gartner. Det kan branchen sagtens gøre bedre, skriver Karsten Stokking.

At få stress er blevet den mest definerende oplevelse i min karriere. Både i forhold til, hvordan jeg behandler andre. Men mest af alt har det lært mig, hvor skarpt jeg skal strukturere mit arbejdsliv og sætte grænser, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Coop dummer sig, når virksomheden glemmer at kommunikere direkte og målrettet til de tilbageværende Irma-kunder, skriver ekstern lektor og rådgiver Per Østergaard Jacobsen.

Pas godt på de kreative. Eksploderende efterspørgsel på content, døden for målrettede annoncer og truslen fra AI lægger nemlig et massivt pres på kreative og designere, advarer bureaudirektør.

Der bliver talt meget om ansvarlig marketing, bæredygtig marketing og CO2-aftryk fra marketingaktiviteter i branchemedierne. Men hvordan skal du som marketingmedarbejder favne det nye område, og hvordan får du succes?

Vi har på Reklamelinjen brug for jeres hjælp. Ikke økonomisk, nej. Det, vi har brug for, er jeres personlige anbefalinger, skriver Per Holm Henriksen og Neela Menik, fagansvarlige på Reklamelinjen.

Asbjørn Poulsen startede for nylig projektet True Nature sammen med Søren Smidt. Siden har hans mailboks glødet, og nu er han klar med et opråb til de danske bureauchefer.

Selvom mange politiske væsener savnede substans, var Alex Vanopslaghs soloshow onsdag i KB Hallen en magtdemonstration. Og en påmindelse om at tale til dem, der ikke kan se samfundsvisionerne for bare politik, skriver Morten Reimar.

Det er problematisk, at danske virksomheder bygger forretninger, der er afhængige af tech-giganter, skriver Johan Busse efter forbud mod Facebook Pixels. Artiklen er opdateret med svar fra Halfdan Timm.

Nicoline Grace Paulsen, kreativ på Uncle Grey har kæmpet med i Young Lions-konkurrencen i Cannes hele ugen. Her er hendes dagbogs-blad på festivalens sidste dag.

’Gårsdagens skribent vandt i går en bronzeløve og er derfor gået tabt i spritlagen på Croisetten’, skriver Simon Frøsig, kreativ på Uncle Grey og forfatteren til et nyt dagbogsblad fra det sydfranske.

Alexander Mackenzie, Senior Creative hos Uncle Grey, skriver dagbog om tømmermænd, poolparty og jubel over de første shortlister i Cannes.

Det kan være svært at nå at svare på alle mails i en travl hverdag. Men vi skal forsøge, skriver Hilda Fro Prins Kløvedal.

Det er stærkt problematisk for både danske virksomheder og det danske demokrati, at Meta barberer sit danske kontor ned, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Brand safety er ikke, når du bevidstløst bare sætter et filter på din kampagne i din indkøbsplatform baseret på en teknologi, du ikke forstår, skriver Ekstra Bladet og Step.

Danske marketingfolk skal være bedre til at tænke deres brand på langt sigt, skriver Frederik Sommer og Christian Halsted fra Everland.

Bureauer skal ikke kun se på klimaaftrykket ved produktion og indrykning af en annonce, men også ved den måde, den påvirker samfundet på, skriver Mikkel Christian Larsen.

Bureauer, der slår sig op på garanti for effekt som en eksklusiv service, udstiller deres egen manglende viden, erfaring og ekspertise, mener Karoline Boysen, der er Head of Social & Content Strategy i The Unicorn.

Det er på tide at kaste et frisk blik på loven om markedsføring af sundhedsydelser. For der noget, som ikke hænger sammen, skriver læge og iværksætter.

Vi elsker at kåre de bedste. Toppen af poppen. Og det er populært at lave analyser, der viser hvad de bedste gør. Spørgsmålet er dog om alle disse analyser virkelig giver det rigtige svar, skriver Karsten Stokking.

CMO’en kan styrke sin rolle ved at blive bindeled mellem det tekniske og kommercielle – og hjælpe sit marketingbudget ved på den måde at vise sin værdi, skriver Mads Ben Hur.

TV og programmatisk er endelig ved at finde hinanden, selvom de i mange år har været som katten og musen, skriver Allan Olesen fra Adform.

Du kan skade dit brand, hvis du overlader annoncering på tech-giganternes platforme totalt til kunstig intelligens, skriver bureaustifter.

Donald Nekman havde et langt, aktivt og markant virke i den danske reklame- og marketing-verden.

Der er brug for, at branding inden for klima- og miljø-området skaber større forandring, skriver Flemming Møldrup, Michael Raffnsøe og Mette Gert Boldt fra bureauet Märk.

Vi kan bruge sproget langt stærkere til at få budskaber igennem, skriver Tina Frank, der er ude med en ny bog. Hun foreslår også at starte en kampagne for miljøet med sproget som sværd.

Man kan ikke se sig selv i øjnene som leder i 2023, hvis man helt undlader at sætte fokus på metoo og krænkelser på arbejdspladsen. Det er chefens pligt, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Ny AI-lovgivning vil sætte en klar grænse for, hvad man kan bruge kunstig intelligens til i marketing, skriver professor og partner.

Det skader dit brand, hvis du satser på en lang række specialistbureauer til at styre enkelte marketingkanaler, skriver Wavemakers nordiske CEO, Kristian Bæk-Mikkelsen.

For de fleste NGO’er og medlemsorganisationer er gamification-marketing en overlegen kommunikations- og marketingkanal. Men de bør arbejde mere strategisk med gamification, skriver Christian Sophus Ehlers.

Hvad vil billedgenkendelse sige, hvad kan du bruge ChatGPT til - og hvad er det nu, Machine Learning er? Tre AI- og marketing-folk guider dig med deres ordbog til AI.

En enkelt digital eksponering udleder 1 gram CO2. Gang selv op - og problemet er åbenlyst. Victor Petri, Head of Activation og partner på Robert/Boisen & Like-minded er taget til SXSW for at finde ud af, hvordan vi løser problemet uden at tabe effekten.

Søren Christensen, strategisk direktør i Robert/Boisen & Like-minded, skriver fra tech-konferencen SXSW, hvor han er taget til for at finde ud af, om folk i kød og blod har en chance i forhold til kunstige intelligenser i den kreative branche i fremtiden.

Direktør i Danske Annoncører, Thomas Kragh, mener, at debatten om TikTok er en tiltrængt anledning til, at CMO’er forholder sig til etikken i marketing.

Du kan få et stærkere forhold mellem bureau og kunder, hvis du tager en række råd til det stærke parforhold i brug, skriver Eva Svavars, partner i Lead.

Det duer ikke at hive i budgetbremsen, når krisen kradser. Og slet ikke i en tid, hvor tredjepartscookien er på vej ud og datafølsomheden vokser, skriver Allan Olesen, Country Manager i Adform. Han har tre råd til branchens aktører.

Simon Kvist Gaulshøj, der er CEO i Adnami, mener, at måling af 'opmærksomhed' kan hjælpe brands med at få mere effekt af deres annoncer og holde dem fit for fight i et recessions-scenarie.

Når virksomheder, der spænder så vidt som Semler og Aarstiderne mener, at der er brug for mere rum til at kommunikere grønt, så skal vi spidse ører, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Situationen om Irma er en gordisk knude for Coop, skriver mangeårig kreativ Poul Mikkelsen i debatindlæg. Han opfordrer til at lytte mere til kunderne. Coop forklarer, at koncernen har spurgt kunderne grundigt inden omstrukturering.

Meny ser helt rigtigt, når de går i luften med stor take-away satsning, samtidig er det helt on-point i forhold til deres brand, skriver selvstændig, strategisk rådgiver Jacob Holst Mouritzen.

Mange har oplevet at få en henvendelse fra en virksomhed, der simpelthen virkede for personlig. Det skal du være varsom med, advarer personaliserings-ekspert Rasmus Houlind.

En af verdens bedste restauranter lukker, men åbner op for et helt nyt kapitel. Noma viser, hvordan brands kan udvikle sig og gentænke hele deres eksistensgrundlag,  skriver PR & Communications Manager, Rasmus Vestergaard Petersen, fra brandingbureuaet Everland.

ESG-krav vil fremover være hygiejnefaktorer i bureauvalg, skriver Charlie Stjerneklar, direktør i KreaKom, som reaktion på MyImage-analyse.

Mange danske virksomheder er bange for at kommunikere om bæredygtighed - selvom de faktisk er i gang med omstillingen, viser ny undersøgelse fra Dentsu. Det er problematisk, skriver Julie Daugaard fra bureauet.

Den tyske discountkæde ALDI har forladt Danmark. 45 år har vist, at man ikke kan overføre en tysk model til et dansk marked uden at lave de nødvendige tilpasninger, skriver PR & Communications Manager, Rasmus Vestergaard Petersen, fra brandingbureauet Everland.

Kontekstuel målretning, kreativitet og måling af opmærksomhed er nøglen til succes for digitale reklamekampagner i nedgangstider, skriver Peter Wallace fra mediebureauet GumGum.

B2B-salg er ofte et langt, sejt træk. Alligevel har krisen gjort, at mange B2B-marketingafdelinger lige nu fokuserer alle deres kræfter på at skabe salg på den helt korte bane. Desværre, skriver Mette Hejl, CEO i bureauet Pravda.

De mørke skyer venter forude for marketing, som allerede nu bør slibe den digitale værktøjskasse, skriver Allan Olesen, Country Manager i Adform.

Igen erklærer en rapport mainstream for død og siger, at fremtiden findes i mindre, agile subkulturer. Men det er både misvisende og direkte forkert, skriver Senior Strategic Writer Lobber Levin fra designbureauet Everland.