Debat

Resultater og bæredygtighed vil fremover være hinandens forudsætninger i et godt bureau-samarbejde, skriver partner i Lead, Barbara Saitta Bregendal.

Er det muligt at være en kommerciel aktør samtidig med, at man skal være en ansvarlig aktør? Netop det spørgsmål skal alle virksomheder stille sig i 2024, spår Karina Holm Henriksen og Christina Blak.

Der er millioner at hente for danske brands på Retail Media, skriver Claus Østerby fra Adform.

Der er altid en ny tendens eller et nyt og spændende stykke tech, reklame og marketing kan blive forelsket i. Men det er vigtigt at huske, at det er mennesket, der er i centrum for branchen, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Sælgere ved godt, at de kan være irriterende. Men de har også brug for ærlig kommunikation fra den anden side, hvis de skal undgå at spilde tiden, skriver Nikolaj F. Skarbye.

Kunderne skal kunne slette de data, du har givet din AI adgang til at bruge fra dem, når du laver marketing, skriver professor og partner i tech-selskab. Ellers risikerer du at bryde loven.

Irmas DNA lever videre, kunderne bliver inddraget grundigt, og designet er indbydende. Sådan lyder den rosende anmeldelse af Coops nye testbutik fra lektor Per Østergaard Jacobsen, der giver butikken en flot karakter.

Annoncører bør slå Google Search Partner fra i sin Google-annoncering efter flere brand safety-problemer, skriver Thomas Kragh fra Dansk Annoncørforening.

Allan Olesen, dansk country manager hos Adform, opfordrer annoncørerne til opgør med "monopolagtige tendenser" i det digitale økosystem.

Du skal mindske friktionen i kunderejsen. Men har du egentlig regnet ud, hvilken friktion du kan tjene mest på at forbedre? Det bør du, skriver Per Østergaard Jacobsen.

Meta spørger nu, om vi vil betale for Instagram og Facebook, eller om vi vil fortsætte med at få målrettede reklamer. Valget kan få vidtrækkende konsekvenser for reklamebranchen og potentielt føre til en kreativ opblomstring efter års dominans fra datadreven markedsføring.

Ja, bureauernes indretning og timefokus kan give stress. Men branchen kan også sagtens strukturere og indrette arbejdet bedre, så man kan undgå det, skriver Trine Keller-Andreasen.

Bureaubranchen skal være særligt opmærksom på stress, da travlhed og omstillingsparathed er et konkurrenceparameter, som ikke står til at ændre, mener CEO i Nordlid.

Det er naturligt, at en fyring er et skår i den faglige stolthed. Men man må ikke lade sig slå ud af den, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Bureauer skal tage ansvar for at måle effekten af deres klima-arbejde med kunder - og tage konsekvensen, hvis det ikke har effekt, skriver Mikkel C. Larsen.

Marketeers skal opdatere, hvordan de måler tilfredshed med deres brand og kunderejse, skriver lektor og direktør Per Østergaard Jacobsen. Den ellers meget udbredte NPS-måling bliver misforstået, lyder det.

AI er kommet for at blive. Og med værktøjet i hånden, kan bureauerne vinde nyt terræn i markedet, skriver Ulrik Samuelsen, der er kommunikationsrådgiver hos Help.

Vi har kunden i centrum. Det vil alle virksomheder nok sige. Men sandheden er ofte en helt anden, når man ser på kunderejsen. Der er for meget fokus på salg og for lidt fokus på den gode oplevelse, skriver Per Østergaard Jacobsen.

Der er ingen over søgemastodonten Google. Men trods Bings beskedne markedsandel er Microsofts søgemaskine i vækst - og overset som annonceplatform, skriver landechef i Adtech-selskab.

Marketingafdelingerne er for dårlige til at udnytte sin martech – og udnyttelsen falder, viser ny rapport fra Gartner. Det kan branchen sagtens gøre bedre, skriver Karsten Stokking.

At få stress er blevet den mest definerende oplevelse i min karriere. Både i forhold til, hvordan jeg behandler andre. Men mest af alt har det lært mig, hvor skarpt jeg skal strukturere mit arbejdsliv og sætte grænser, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Coop dummer sig, når virksomheden glemmer at kommunikere direkte og målrettet til de tilbageværende Irma-kunder, skriver ekstern lektor og rådgiver Per Østergaard Jacobsen.

Pas godt på de kreative. Eksploderende efterspørgsel på content, døden for målrettede annoncer og truslen fra AI lægger nemlig et massivt pres på kreative og designere, advarer bureaudirektør.

Der bliver talt meget om ansvarlig marketing, bæredygtig marketing og CO2-aftryk fra marketingaktiviteter i branchemedierne. Men hvordan skal du som marketingmedarbejder favne det nye område, og hvordan får du succes?

Vi har på Reklamelinjen brug for jeres hjælp. Ikke økonomisk, nej. Det, vi har brug for, er jeres personlige anbefalinger, skriver Per Holm Henriksen og Neela Menik, fagansvarlige på Reklamelinjen.

Asbjørn Poulsen startede for nylig projektet True Nature sammen med Søren Smidt. Siden har hans mailboks glødet, og nu er han klar med et opråb til de danske bureauchefer.

Selvom mange politiske væsener savnede substans, var Alex Vanopslaghs soloshow onsdag i KB Hallen en magtdemonstration. Og en påmindelse om at tale til dem, der ikke kan se samfundsvisionerne for bare politik, skriver Morten Reimar.

Det er problematisk, at danske virksomheder bygger forretninger, der er afhængige af tech-giganter, skriver Johan Busse efter forbud mod Facebook Pixels. Artiklen er opdateret med svar fra Halfdan Timm.

Nicoline Grace Paulsen, kreativ på Uncle Grey har kæmpet med i Young Lions-konkurrencen i Cannes hele ugen. Her er hendes dagbogs-blad på festivalens sidste dag.

’Gårsdagens skribent vandt i går en bronzeløve og er derfor gået tabt i spritlagen på Croisetten’, skriver Simon Frøsig, kreativ på Uncle Grey og forfatteren til et nyt dagbogsblad fra det sydfranske.

Alexander Mackenzie, Senior Creative hos Uncle Grey, skriver dagbog om tømmermænd, poolparty og jubel over de første shortlister i Cannes.

Det kan være svært at nå at svare på alle mails i en travl hverdag. Men vi skal forsøge, skriver Hilda Fro Prins Kløvedal.

Det er stærkt problematisk for både danske virksomheder og det danske demokrati, at Meta barberer sit danske kontor ned, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Brand safety er ikke, når du bevidstløst bare sætter et filter på din kampagne i din indkøbsplatform baseret på en teknologi, du ikke forstår, skriver Ekstra Bladet og Step.

Danske marketingfolk skal være bedre til at tænke deres brand på langt sigt, skriver Frederik Sommer og Christian Halsted fra Everland.

Bureauer skal ikke kun se på klimaaftrykket ved produktion og indrykning af en annonce, men også ved den måde, den påvirker samfundet på, skriver Mikkel Christian Larsen.

Bureauer, der slår sig op på garanti for effekt som en eksklusiv service, udstiller deres egen manglende viden, erfaring og ekspertise, mener Karoline Boysen, der er Head of Social & Content Strategy i The Unicorn.

Det er på tide at kaste et frisk blik på loven om markedsføring af sundhedsydelser. For der noget, som ikke hænger sammen, skriver læge og iværksætter.

Vi elsker at kåre de bedste. Toppen af poppen. Og det er populært at lave analyser, der viser hvad de bedste gør. Spørgsmålet er dog om alle disse analyser virkelig giver det rigtige svar, skriver Karsten Stokking.

CMO’en kan styrke sin rolle ved at blive bindeled mellem det tekniske og kommercielle – og hjælpe sit marketingbudget ved på den måde at vise sin værdi, skriver Mads Ben Hur.

TV og programmatisk er endelig ved at finde hinanden, selvom de i mange år har været som katten og musen, skriver Allan Olesen fra Adform.

Du kan skade dit brand, hvis du overlader annoncering på tech-giganternes platforme totalt til kunstig intelligens, skriver bureaustifter.

Donald Nekman havde et langt, aktivt og markant virke i den danske reklame- og marketing-verden.

Der er brug for, at branding inden for klima- og miljø-området skaber større forandring, skriver Flemming Møldrup, Michael Raffnsøe og Mette Gert Boldt fra bureauet Märk.

Vi kan bruge sproget langt stærkere til at få budskaber igennem, skriver Tina Frank, der er ude med en ny bog. Hun foreslår også at starte en kampagne for miljøet med sproget som sværd.

Man kan ikke se sig selv i øjnene som leder i 2023, hvis man helt undlader at sætte fokus på metoo og krænkelser på arbejdspladsen. Det er chefens pligt, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Ny AI-lovgivning vil sætte en klar grænse for, hvad man kan bruge kunstig intelligens til i marketing, skriver professor og partner.

Det skader dit brand, hvis du satser på en lang række specialistbureauer til at styre enkelte marketingkanaler, skriver Wavemakers nordiske CEO, Kristian Bæk-Mikkelsen.

For de fleste NGO’er og medlemsorganisationer er gamification-marketing en overlegen kommunikations- og marketingkanal. Men de bør arbejde mere strategisk med gamification, skriver Christian Sophus Ehlers.

Hvad vil billedgenkendelse sige, hvad kan du bruge ChatGPT til - og hvad er det nu, Machine Learning er? Tre AI- og marketing-folk guider dig med deres ordbog til AI.

En enkelt digital eksponering udleder 1 gram CO2. Gang selv op - og problemet er åbenlyst. Victor Petri, Head of Activation og partner på Robert/Boisen & Like-minded er taget til SXSW for at finde ud af, hvordan vi løser problemet uden at tabe effekten.

Søren Christensen, strategisk direktør i Robert/Boisen & Like-minded, skriver fra tech-konferencen SXSW, hvor han er taget til for at finde ud af, om folk i kød og blod har en chance i forhold til kunstige intelligenser i den kreative branche i fremtiden.

Direktør i Danske Annoncører, Thomas Kragh, mener, at debatten om TikTok er en tiltrængt anledning til, at CMO’er forholder sig til etikken i marketing.

Du kan få et stærkere forhold mellem bureau og kunder, hvis du tager en række råd til det stærke parforhold i brug, skriver Eva Svavars, partner i Lead.

Det duer ikke at hive i budgetbremsen, når krisen kradser. Og slet ikke i en tid, hvor tredjepartscookien er på vej ud og datafølsomheden vokser, skriver Allan Olesen, Country Manager i Adform. Han har tre råd til branchens aktører.