Debat

Det er stærkt problematisk for både danske virksomheder og det danske demokrati, at Meta barberer sit danske kontor ned, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Brand safety er ikke, når du bevidstløst bare sætter et filter på din kampagne i din indkøbsplatform baseret på en teknologi, du ikke forstår, skriver Ekstra Bladet og Step.

Danske marketingfolk skal være bedre til at tænke deres brand på langt sigt, skriver Frederik Sommer og Christian Halsted fra Everland.

Bureauer skal ikke kun se på klimaaftrykket ved produktion og indrykning af en annonce, men også ved den måde, den påvirker samfundet på, skriver Mikkel Christian Larsen.

Bureauer, der slår sig op på garanti for effekt som en eksklusiv service, udstiller deres egen manglende viden, erfaring og ekspertise, mener Karoline Boysen, der er Head of Social & Content Strategy i The Unicorn.

Det er på tide at kaste et frisk blik på loven om markedsføring af sundhedsydelser. For der noget, som ikke hænger sammen, skriver læge og iværksætter.

Vi elsker at kåre de bedste. Toppen af poppen. Og det er populært at lave analyser, der viser hvad de bedste gør. Spørgsmålet er dog om alle disse analyser virkelig giver det rigtige svar, skriver Karsten Stokking.

CMO’en kan styrke sin rolle ved at blive bindeled mellem det tekniske og kommercielle – og hjælpe sit marketingbudget ved på den måde at vise sin værdi, skriver Mads Ben Hur.

TV og programmatisk er endelig ved at finde hinanden, selvom de i mange år har været som katten og musen, skriver Allan Olesen fra Adform.

Du kan skade dit brand, hvis du overlader annoncering på tech-giganternes platforme totalt til kunstig intelligens, skriver bureaustifter.

Donald Nekman havde et langt, aktivt og markant virke i den danske reklame- og marketing-verden.

Der er brug for, at branding inden for klima- og miljø-området skaber større forandring, skriver Flemming Møldrup, Michael Raffnsøe og Mette Gert Boldt fra bureauet Märk.

Vi kan bruge sproget langt stærkere til at få budskaber igennem, skriver Tina Frank, der er ude med en ny bog. Hun foreslår også at starte en kampagne for miljøet med sproget som sværd.

Man kan ikke se sig selv i øjnene som leder i 2023, hvis man helt undlader at sætte fokus på metoo og krænkelser på arbejdspladsen. Det er chefens pligt, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Ny AI-lovgivning vil sætte en klar grænse for, hvad man kan bruge kunstig intelligens til i marketing, skriver professor og partner.

Det skader dit brand, hvis du satser på en lang række specialistbureauer til at styre enkelte marketingkanaler, skriver Wavemakers nordiske CEO, Kristian Bæk-Mikkelsen.

For de fleste NGO’er og medlemsorganisationer er gamification-marketing en overlegen kommunikations- og marketingkanal. Men de bør arbejde mere strategisk med gamification, skriver Christian Sophus Ehlers.

Hvad vil billedgenkendelse sige, hvad kan du bruge ChatGPT til - og hvad er det nu, Machine Learning er? Tre AI- og marketing-folk guider dig med deres ordbog til AI.

En enkelt digital eksponering udleder 1 gram CO2. Gang selv op - og problemet er åbenlyst. Victor Petri, Head of Activation og partner på Robert/Boisen & Like-minded er taget til SXSW for at finde ud af, hvordan vi løser problemet uden at tabe effekten.

Søren Christensen, strategisk direktør i Robert/Boisen & Like-minded, skriver fra tech-konferencen SXSW, hvor han er taget til for at finde ud af, om folk i kød og blod har en chance i forhold til kunstige intelligenser i den kreative branche i fremtiden.

Direktør i Danske Annoncører, Thomas Kragh, mener, at debatten om TikTok er en tiltrængt anledning til, at CMO’er forholder sig til etikken i marketing.

Du kan få et stærkere forhold mellem bureau og kunder, hvis du tager en række råd til det stærke parforhold i brug, skriver Eva Svavars, partner i Lead.

Det duer ikke at hive i budgetbremsen, når krisen kradser. Og slet ikke i en tid, hvor tredjepartscookien er på vej ud og datafølsomheden vokser, skriver Allan Olesen, Country Manager i Adform. Han har tre råd til branchens aktører.

Simon Kvist Gaulshøj, der er CEO i Adnami, mener, at måling af 'opmærksomhed' kan hjælpe brands med at få mere effekt af deres annoncer og holde dem fit for fight i et recessions-scenarie.

Når virksomheder, der spænder så vidt som Semler og Aarstiderne mener, at der er brug for mere rum til at kommunikere grønt, så skal vi spidse ører, skriver chefredaktør Ole Obitsø.

Situationen om Irma er en gordisk knude for Coop, skriver mangeårig kreativ Poul Mikkelsen i debatindlæg. Han opfordrer til at lytte mere til kunderne. Coop forklarer, at koncernen har spurgt kunderne grundigt inden omstrukturering.

Meny ser helt rigtigt, når de går i luften med stor take-away satsning, samtidig er det helt on-point i forhold til deres brand, skriver selvstændig, strategisk rådgiver Jacob Holst Mouritzen.

Mange har oplevet at få en henvendelse fra en virksomhed, der simpelthen virkede for personlig. Det skal du være varsom med, advarer personaliserings-ekspert Rasmus Houlind.

En af verdens bedste restauranter lukker, men åbner op for et helt nyt kapitel. Noma viser, hvordan brands kan udvikle sig og gentænke hele deres eksistensgrundlag,  skriver PR & Communications Manager, Rasmus Vestergaard Petersen, fra brandingbureuaet Everland.

ESG-krav vil fremover være hygiejnefaktorer i bureauvalg, skriver Charlie Stjerneklar, direktør i KreaKom, som reaktion på MyImage-analyse.

Mange danske virksomheder er bange for at kommunikere om bæredygtighed - selvom de faktisk er i gang med omstillingen, viser ny undersøgelse fra Dentsu. Det er problematisk, skriver Julie Daugaard fra bureauet.

Den tyske discountkæde ALDI har forladt Danmark. 45 år har vist, at man ikke kan overføre en tysk model til et dansk marked uden at lave de nødvendige tilpasninger, skriver PR & Communications Manager, Rasmus Vestergaard Petersen, fra brandingbureauet Everland.

Kontekstuel målretning, kreativitet og måling af opmærksomhed er nøglen til succes for digitale reklamekampagner i nedgangstider, skriver Peter Wallace fra mediebureauet GumGum.

B2B-salg er ofte et langt, sejt træk. Alligevel har krisen gjort, at mange B2B-marketingafdelinger lige nu fokuserer alle deres kræfter på at skabe salg på den helt korte bane. Desværre, skriver Mette Hejl, CEO i bureauet Pravda.

De mørke skyer venter forude for marketing, som allerede nu bør slibe den digitale værktøjskasse, skriver Allan Olesen, Country Manager i Adform.

Igen erklærer en rapport mainstream for død og siger, at fremtiden findes i mindre, agile subkulturer. Men det er både misvisende og direkte forkert, skriver Senior Strategic Writer Lobber Levin fra designbureauet Everland.

Marketingchefer har en gylden mulighed for at få stor effekt for annoncekronerne med en ny form for product placements i Metaverset, mener Corey Morris, der er CMO i SynergyXR.

Trine Keller-Andreasen var i juryen til dette års The True Award, og hun var ikke imponeret over niveauet. Hun efterlyser bedre og mere originale idéer.

Det politiske slogan er en fast del af enhver valgkamp, og gennem tiderne er nogle af de bedste gået over i historien. Men hvad med den her valgkamp? Er der nogen vi vil huske? Og er der nogen der er stærke nok til at påvirke, hvor vi sætter krydset i dag? Thorkild Bjerre fra Another giver sit bud.

Rasmus Houlind har ret i, at personalisering har et problem. Men det er måske ét andet, end han tænker, skriver ekstern lektor Per Østergaard.

Mennesker, der aldrig erkender fejl, aldrig tvivler og aldrig viser sine svage sider, er sjældent troværdige kommunikatører - og utroligt nok er det først nu gået op for politikerne, skriver Eva Svavars, partner i Lead Agency.

I sin jagt på LinkedIn-likes har Magnus Breum, der er Associate Creative Director hos Marketsquare, helt glemt, hvad han selv mener. Det stopper nu, skriver han i denne klumme. 

Dansk Erhverv går hårdt imod idéen om et forbud mod reklamer for flyrejser og benzinbiler. Bliver det næste så andestegen og julelys, spørger markedschef Louise Riisgaard.

Rasmus Houlind har arbejdet med personalisering i 20 år. Men han har selv været med til at male et lidt for rosenrødt billede af emnet, som nu gør det svært at arbejde med, skriver han i dette indlæg.

Du skal få styr på dit eget hus, påvirke dine kunder - og være filantropisk. Sådan lyder rådene fra CCO i Advice, Ralf Lodberg, til andre bureauer, der vil være mere bæredygtige.

Kim Boisen har et ”forsimplet reklamesyn” og Greenpeace er ”blåøjede”, mener forskergruppe fra Syddansk Universitet, der efterspørger en mere nuanceret debat.

Der er simpelthen ikke plads i branchen til voksne mennesker. Vi er yesterdays news, som ingen længere er interesseret i, skriver Holger Wilcks i debatindlæg om aldersdiskrimination.

I takt med den stigende inflation og en potentiel økonomisk krise har influencer-marketing brug for at blive tæmmet – og prissætningen skal blive endnu skarpere – skriver Karoline Boysen, Head of Social hos Republica. Her giver hun tre råd til branchen.

”Jamen, jeg har en lille biks”, plejer at være måden, Hilda Kløvedal omtaler sit reklamebureau på. Men nu er det slut med den selvudslettende beskrivelse, skriver hun.

CMO’en er under pres for at vise, hvordan marketing bidrager til virksomhedens succes. Det er ikke en let opgave i en tid, hvor marketing er ved at drukne i sin egen succes, mener Søren Ravn, Strategic Planner hos &Co.

At forbyde kommercielle budskaber er ikke et vidundermiddel, skriver direktør i KreaKom, Charlie Stjerneklar, der er stærkt kritisk over for regeringens forslag om forbud mod spilreklamer.

Tillid til brands kan være en faktor, der flytter salg - og det skal marketing tage alvorligt, skriver iværksætter Jonathan Løw.

Lars Bastholm har fået to nye kolleger i form af AI’erne OpenAI og Midjourney. Og resultatet af deres kreative arbejde var overraskende, skriver han her.

Reklame og marketing har et problem med manglende aldersdiversitet, skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

Marketing skal skærpe sin performance, og der skal fokus på at give trofaste kunder værdi. Valtech giver her sine fire bedste råd til at rykke digitalt i en krisetid.