Nyheder

Nykredit har flyttet vægten fra print til elektroniske medier. Og det er sket med succes. Kattefilmen, der indgår i den store kampagne har to uger i træk toppet Hitlisten over de bedste reklamefilm.

Optimering af analysebudgettet handler først og fremmest om at tilføre værdi og dermed kvalitet i beslutningerne.

Konceptet er amerikansk - selvfølgelig - men findes også i Danmark. Mystery Shopping drejer sig om at spille kunde, med det formål at levere en præcis bedømmelse af den service de rigtige kunder møder i butikken.

WAP spås at blive den nye standard på mobiltelefonområdet. Nogle mener, at den primitive internetadgang over mobiltelefonen kan blive en revolution, mens andre er mere forbeholdne.

Multinationale virksomheder og det globale internet kan skabe behov for ny dansk markedsføringslov på medicinalområdet.

Danske medicinalfirmaer bruger i stor stil internettet som kommunikationskanal til patienterne. Med sider fyldt med serviceydelser forsøger de at skabe loyale kunder - og stemningen er som starten til et hestevæddeløb.

Hos landets største portaler har man stor succes med chat, som man vurderer kan blive det sted, der skal markedsføres, hvis man vil have fat i de unge. Jubii satser internationalt på at lave et chatsted, der i højere grad binder brugeren, mens Forum vil have mange brugere og dermed meget trafik.

Betyder drømmesamfundet et farvel til viden og planlægning?

For Ahead er den ideelle kunde en, man ejer en del af. Derved opnås et tættere partnerskab.

I små hundrede år har aviserne levet fedt af at sælge job- og boligannoncer. I dag trues avisernes milliard-forretning af gratis annoncemarkeder på internet. Net-markederne femdobler deres omsætning hvert år. Hvis aviserne skal overleve i kampen mod nettet, så må de satse på andre annnonce-markeder eller selv komme med på nettet.

Konkurrencen om at lave data om trafik på nettet er skærpet. To panelmålesystemer af brugernes trafik på nettet bliver nu lanceret og samtidig kører Gallup videre med deres totale trafikmåling WebMeasure. Der er plads til alle, men problemet ved panelmåling er, at man mangler næsten halvdelen af trafikken, vurderer en af de store danske portaler.

Søndagsavisen går med Saxo.dk ind i kampen om at sælge bøger over nettet uden ekstra omkostninger ved levering, der også kan foregå uden om boghandlerne. Boghandlerforeningen er positive overfor konkurrencen.

Med Diabetes.dk bestræber Novo sig på at skabe et interaktivt rum for sukkersygepatienter. Samtidig handler det også om at gøre virksomheden klar til de nye udfordringer, der ligger i internettet.

GlaxoWellcome har skabt patientnet.dk, der med interaktive serviceydelser og en videnbank skal få patienterne til at føle sig trygge hos medicinalfirmaet.

Gorm Larsen & Partners bag non-prophit kampagne, der skal sikre Tivoli på danske hænder.

Et factory outlet er et velkendt fænomen for mærkeejere til at distribuere 2. sæson varer. Nu vil et dansk firma være først i verden med et virtuelt factory outlet.

Telefonselskaberne holdt igen på deres budgetter og det mærkede dagbladene. Men også enkelte detailkæder holdt meget igen på printbudgetterne.

TV 2 får ofte henvendelser fra seere, som vil vide hvor de kan købe sofaen fra reklamerne, og det er ikke reklamefilmen, men introen, de mener.

Når radio,tv & elektronik blev den branche, der noterede sig for den største fremgang i 1999 i forhold til året før, skyldes det først og fremmest, at pladebranchen stormede frem.

TV 2 får ofte henvendelser fra seere, som vil vide hvor de kan købe sofaen fra reklamerne, og det er ikke reklamefilmen, men introen, de mener.

Når Jens Heimburger efter næste valg forlader dansk politik bliver det først og fremmest en række store kunder, der kommer til at opleve forskellen. Han skal ikke tilbage og være direktør. Reklamebureauets ledelse forbliver intakt, men Jens Heimburger vil engagere sig som en slags key account manager

Fusionen mellem e-scape og Generator skal indgå i etableringen af et nyt globalt netværk inden for DDB Needham Gruppen.

Fusionen mellem e-scape og Generator skal indgå i etableringen af et nyt globalt netværk inden for DDB Needham Gruppen.

Trods stor oplagsfremgang samlet set har sladderbladene dog fortsat svært ved at tiltrække annoncørerne.

Internettet er perfekt for fagbogssvindlere, der med held kan overføre deres forretningsmetoder til nettet. Hos FDIH er man opmærksom på problemet og ønsker mere gennemskuelighed. Hvis man vil undgå problemer skal man forlange en skriftlig ordrebekræftelse, sådan som reglerne foreskriver.

I dag fokuseres der utrolig meget på det antal klik, en bannerkampagne skaber. I stedet burde der fokuseres langt mere på “return of investment“

Danmarks største annoncør er Teledanamrk i Gallup Adfacts opmålinger for 1999 registreret for et reklameforbrug i de TV, Radio og de store printmediagrupper på 238 mio. kr. - en stigning på 52%. Men det er pladebranchen der er løbet med de største stigninger, mens telemarkedet generelt repræsenterer de største fald.

Mitsubishi Danmark og Saatchi & Saatchi har med udgangspunkt i det sidste års tid store ændringer på bilmarkedet, valgt at stoppe samarbejdet.

Opgørelsen over Top 5 annoncørerne i mediegrupperne afslører, at der er store forskelle på hvilke annoncører der er den enkelte mediegruppes største kunder. Kun to annoncører, Carlsberg og TeleDanmark er storkunder i mere end én mediegruppe.

Efter fusionen mellem Hydro og Texaco i 1995, har Hydro Texaco været det mindst kendte olieselskab. Og det vil de nu gøre noget ved.

Lokalradioerne frygter for deres eksistens, hvis den fjerde radiokanal bliver kommerciel. ANR bryder DR's nyhedsmonopol og lancerer nyhedsudsendelser hver time. Initiativet er en politisk investering og en investering i lokalradioerne som medie.

Der er ingen fortrydelsesret, når on-line fagbøgerne ringer deres korrektur hjem.

Lokalradioerne frygter for deres eksistens, hvis den fjerde radiokanal bliver kommerciel. ANR bryder DR's nyhedsmonopol og lancerer nyhedsudsendelser hver time. Initiativet er en politisk investering og en investering i lokalradioerne som medie.

- lidt impressionistisk teori og praktisk undren For 10 år siden handlede denne spalte om den vigende læsning, og det truede demokrati. Læsevnen og brugen af de trykte medier har siden da bevæget sig baglæns. Gennemsnitsavisen har mistet læsere og annonceindtægter. Informationssamfundets dilemma er ikke blevet mindre af de senere års elektroniske fornyelse, der kræver gode evner til at bruge skrevet information.

IT-angst og indkøbsglæde stopper kvindernes indtog på e-handelsområdet. En ny dansk undersøgelse konkluderer, at kvinder er meget delte i deres forhold til e-handel.

Der er meget delte meninger om hvorvidt reklame og PR kan integreres på et og samme bureau. Flere forsøger sig, men ikke altid med lige stort held. På reklamebureauet New Connexion gør man forsøget med det udgangspunkt, at fremtidens reklamebureauer bør satse på rådgivning.

Både Alm. Brand Bank og Dansk Tipstjeneste har haft turbo på markedsføringen i januar. Og begge selskaber melder om succes

Der er meget delte meninger om hvorvidt reklame og PR kan integreres på et og samme bureau. Flere forsøger sig, men ikke altid med lige stort held. På reklamebureauet New Connexion gør man forsøget med det udgangspunkt, at fremtidens reklamebureauer bør satse på rådgivning.

IT-angst og indkøbsglæde stopper kvindernes indtog på e-handelsområdet. En ny dansk undersøgelse konkluderer, at kvinder er meget delte i deres forhold til e-handel.

De to blades profil som annoncemedier vil være det primære fokusområde.

De store dagblade vælger outdoor, fordi mediet er godt til at vedligeholde brands.

I 1999 skete der et skred i dagbladsannoncering. Det er gået hårdt ud over en del dagblade, men der er også nogle der har klaret sig udmærket. Men dagbladene vil miste yderligere markedsandele, hvis de ikke bliver meget mere konkurrenceorienterede i forhold til tv.

De to blades profil som annoncemedier vil være det primære fokusområde.

De store dagblade vælger outdoor, fordi mediet er godt til at vedligeholde brands.