Nyheder

Kreativitet er at vælge, erklærer direktør Peter Hiort fra Hiort & Design. Senest har han valgt at ansætte den tidligere generaldirektør i DR, Hans Jørgen Jensen

Nu handler det ikke længere kun om læsertal. De trykte mediers kvalitative aspekter er netop sat under lup, og resultaterne viser blandt andet, at gratis medlemsblade er ikke NÅ-blade, men har værdi på linje med hverdagsaviser og visse ugeblade. Og, at Jyllands-Posten er en enorm dagblads-fører. 35% af JPs læsere kan ikke finde et værdigt alternativ, hvis de skal, mens hele 43% af Berlingskes læsere vil snuppe Jyllands-Posten, hvis de skal skifte avis.

Det bliver stadig vanskeligere at skabe mærkeloyalitet.

For første gang nogensinde er dansk erhvervsliv og en humanitær organisation gået sammen om en kampagne. Det handler om Bryggerigruppen og Dansk Røde Kors. For begge er temaet Vand for Livet. I Bryggerigruppen hedder vandet Ramlösa. For Røde Kors drejer det sig om rent vand i Afrika. Fra næste uge er de ting identiske.

Trods mandefald i dommerpanelet og tekniske drillerier lykkedes det at få kåret den mest kreative annonce i Vendsyssel. Prisen gik til en annonce for Stiholt Nord, som var udviklet i samarbejde med Vendsyssel Tidende Hjørring.

Om et uge åbner Stampe Bureaservice. Bag beslutningen om at gøre udlejningsdelen til selvstændig virksomhed ligger stigende efterspørgsel plus ubehaget ved at sige nej. Det har man måtte gøre for tit da vikarvirket var en implementeret del af reklamebureauet.

Århus-bureauerne Geyser og Skakkebæk & Gynther har sammen vundet bureaukonkurrencen om DanaDatas budget. DanaData er i fuld gang med en gennemgribende omstrukturering, som bl.a. vil udmønte sig i et totalskift i selskabets kommunikation.

Kundetilfreds med flere forskellige synsvinkler på seminar i Dansk Markedsføringsforbund.

En utrolig inspirationstur op og ned af en af verdens flotteste indkøbsgader

Dette er historien om, hvad der sker når modsætninger ikke mødes. Når kreative og medieplanlæggere gerne vil samarbejde, men faktisk ikke gør det. Når mediaplanlæggerne ikke inviteres med i den kreative proces og de kreative omvendt får nej, når de vil bidrage til mediavalgene.

Et stort come-back til cognac og Remy er målet for Remy Danmark. Over de seneste ti år er cognac-salget faldet til det halve fordi de unge takker nej til drikken, men fra på fredag er det slut. Med en diskotekskampagne over hele landet og introduktion af tekno-drink'en, Remyx skal de unge lære cognacens kvaliteter at kende.

Claus Lembourn vil skrive reklametekster, så længe han lever. Men den nu 61-årige tekstforfatter har forkortet ugen med et par dage for at få lidt mere tid til sin anden lidenskab: Møbeldesign. En stor del af møblerne i hans hjem er eget design.

Efter at have analyseret pretesten af 70 danske reklamefilm er Milward Brown og Lars K. Andersen på sporet af den sikre fuldtræffer. Opskriften lyder i al sin enkelhed: 40% underholdning, 40% branding og 20% forståelse - så er hittet hjemme. I forsøg på at højne film-niveauet generelt er netop udarbejdet en tjekliste til bureauerne. Allerede når filmen er på storyboard afslører en simpel afkrydsningom det er en topscorer, man er i gang med, eller ej.

Med Future Kids har tidligere DotZero-mand, Anders Kähler fået succes. Fra nul til 190 elever på knap tre måneder og visioner om sytten skoler indenfor 3-4 år. Nu suppleres med undervisning til voksne - alligevel er det ikke blandt hverken kids eller deres voksne, Anders Kählers future ligger.

Begge var utilfredse og resultatet er derfor skilsmisse. AIM Nielsen og RISC Int. bliver fra årsskiftet igen to selvstændige enheder, og for danskerne er det synonym med en ny generation af livsværdiundersøgelser. Minerva hedder den nye. Bag står AIM Nielsen.

Som annoncemedier er bilbladenes store styrke og svaghed, at de handler om biler, biler, biler. Annoncørerne peger desuden på, at der er “for meget drøm“ over bilmagasinerne, og der er langt mellem de bilimportører, der bruger mere end fem-ti procent på hele mediagruppen ugeblade og magasiner, hvoraf bilmagasinerne jo kun udgør en mindre del.

Levi's har fået en lillebror. Dockers er stærkt på vej i Europa og herhjemme, og ambitionen er at blive markedsleder på bomuldsbukser til mænd i løbet af et år. I modsætning til Levi's er Dockers ikke et livsstilsprodukt. Og det markedsføres ikke som sådan.

Sponsor skal være ven med TV-seeren.

Efter års stilstand er startskuddet til en ny æra lydt: Kristian Nielsen er trådt til som markedschef i Dansk Fagpresse og med ham ved roret skal fagpressen profileres. Over for annoncører og bureauer. Over for medlemmer og politikere. Og over for potentielle medlemmer. Midlet er et langt sejt træk.

19 fagblade er på nuværende tidspunkt tilsluttet Gallup Index Danmark.

Distributionsformen er ikke det centrale ved de nye interaktive multimedia. Det er indholdet. Og styrken ved medierne er primært interaktiviteten, der åbner mulighed for to-vejs kommunikation og der igennem involvering og engagement.

Bjørnstrup Reklame & Marketing, Aalborg, har vundet EU-licitationen om Aalborg Kommunes budget. Det skete i konkurrence med Wunderman Cato Johnson, NP/Grey i Aalborg, Rimmer & Jensen, ligeledes Aalborg og Århus-bureauet Envision. Budgettet er på 2,5 millioner kroner, og aftalen løber over de kommende tre år.

Efter års stilstand er startskuddet til en ny æra lydt: Kristian Nielsen er trådt til som markedschef i Dansk Fagpresse og med ham ved roret skal fagpressen profileres. Overfor annoncører og bureauer. Overfor medlemmer og politikere. Og overfor potentielle medlemmer. Midlet er ikke een kampagne. Derimod et langt sejgt træk.

Jyllands-Posten har lanceret endnu en CD-ROM i sin ZOOM-serie. Denne gang zoomer dagbladet ind på detailmarkedet, og CD'en indeholder således media- og markedsinformationer om ni brancher, 75 detailhandelskæder og 30 dagblade.

MediaCentralen åbnede i december et datterselskab med speciale i audiovisuelle media. Og allerede nu er halvdelen af dette års budget i hus. MediaAttention skal dels være specialister på TV - dels tage de kunder MediaCentralen er afskåret fra af konkurrencehensyn.

Der er langt mellem de stærke mærkevarer i supermarkedernes kød- og pålægsdiske. Og de få, man får øje på, er som oftest kædernes egne private labels. En undtagelse er dog Den Grønne Slagter fra Danmarks største slagteri, Danish Crown, som nu er i færd med at opbygge en ny mærkevare under det traditionsrige navn Marburger.

Tre store kampagner skal bane vejen for DHLs fortsatte førerposition i transportbranchen. Den første kampagne starter om et par dage på TV2. 30 sekunder med besked fra den ene business til de andre. Nøgleordet er tillid..

Robin Hood og hans mænd er vilde med Evers. Marilyn Monroe “wants a big one,“ Grundtvig tager imod gæsterne ved en reception på Christiansborg, og Barbie hilser lyslevende og glamourøs på benovede småpiger. Interessen for look-a-likes har aldrig været større end i dag. Og de kändnis-lignende modeller er ikke mindst populære i forbindelse med reklamefilm og events.

Fjernbetjeningen hænger som et damoklessværd over tv-reklame - parat til at tilintetgøre udbyttet af en millioninvestering. Og danskerne gør brug af deres frygtede våben - 60 millioner gange om dagen.

Kendte mennesker i reklamefilm er blevet et hit. Squash-kampagnernes store succes satte en bølge i gang, og folkekære skuespillere, sportsstjerner m.fl. optræder nu i stort antal også i reklameblokkene mellem TV-udsendelserne.

Efter år sammen med bl.a. Jan Glæsel er Jesper Meilvang startet for sig selv. Han vil skabe lyd til reklamefilm. Allerede efter en måned tælles tunge kunder på listen.

Lester Wunderman fælder en dødsdom over både sit eget barn, direct marketing, og traditionel markedsføring. Snart kræver forbrugerne kærlig og “action“-skabende markedsføring i cyberspace.

Hvis. Ordet er helt gennemgående, når mediabureauerne vurderer de markedsmæssige konsekvenser af de kommende nye danske TV-kanaler: DR's 1+ samt den sportskanal, som DR, TV2 og TeleDanmark samarbejder omkring. Hvis man tager alle tænkelige forbehold i betragtning, vurderer mediabureauerne dog ikke, at de nye kanaler vil få andet og mere end marginal betydning for det samlede danske TV-marked.

Århus-bureauerne Geyser og Skakkebæk & Gynther har sammen vundet bureaukonkurrencen om DanaDatas budget. DanaData er Danmarks største leverandør af pc-baseret informationsteknologi og bureauernes første opgave har været at udvikle en fælles grafisk identitet for hele danaData, som er i fuld gang med en gennemgribende omstrukturering. Det vil bl.a. udmønte sig i et totalskift i selskabets kommunikation.

Den offentlige kommunikation kan blive meget bedre. Navnlig når der opstilles kvalitetskriterier og ydes gode råd. Asger Liebst er for nylig tiltrådt som konsulentchef i SI. Og han har flere bud på, hvordan den offentlige kommunikation kan nå danskerne bedre.

Et nichebureau, kalder Jensen & Co. sig selv, og det med rette. Bureauet satser nemlig på magasinudgivelser i 6-8 lokalområder på Sjælland. Herfra skal 50% af omsætningen komme, resten fra almindelige bureaujobs. Jensen & Co. var en realitet den 1 februar.

Hos Birch & Hansen Dekoration i Lystrup ved Slangerup tænker man stort. Faktisk gigantisk, idet virksomheden kan leverer giganttryk i fire farver på fleksible materialer. Største ordre til dato var således et 5 x 20 meter langt bagtæppe.

Haderslev-firmaet F.Engel skriver historie og går på TV. Med Morten Olsen som frontfigur skal det relativt ukendte buksemærke Easyline forvandles til en mærkevare. Kendskabsgraden er idag knap 40% - den ventes at nå 60% til efteråret, når to kampagner er slut.

“Danish - ain' that something you eat?“ er slutreplikken i det reklamespot for TeleDanmark, som gav Young & Rubicam i København en kategoripris på EPICA AWARDS 1995. Juryen åd ellers ikke én eneste af de øvrige ideer, danske reklamebureauer og filmproducenter havde fundet værdige til at deltage i årets konkurrence.

Forrygende. Sådan betegner samtlige outdoorudbydere ensstemmigt det forgangne år. Og på baggrund af bookingsituationen forudser de, at væksten vil fortsætte gennem 1996.

Med Ikea og Superleg og masser af out-door-reklame er Gentofte ikke længere blot Pæne Gentofte. Gentofte er også Grimme Gentofte. Vi har bedt kreativ direktør hos Bates, Jørgen Duus “anmelde“ det ny Gentofte

En virksomhed bliver aldrig førsteklasses, hvis den har 2. klasses medarbejdere og 3. klasses ledere! Citatet gælder selvfølgelig ikke danske virksomheder, der alle er bemandet med geniale chefer, der kun ansætter begejstrede medarbejdere... Nå, ikke.

Bladdøden har luret, flere gange har leen været hvæsset, men takket være en tyrkertro på ideen, en god portion idealisme gennem tiden, en økonomisk håndsrækning i ny og næ og en dramatisk fornyelse for 25 år siden er Børsens Danmarkshistorie en succeshistorie, velskrevet og sikkert iscenesat af Henning Fonsmark.