Nyheder

Grey Herning bliver efter fusionen Rosendal's nye navn.

Har år 2000 hysteriet bredt sig til reklamegave-branchen. Vil firmaerne tage spenderbukserne på over for medarbejdere og kunder, og har udbyderne af reklamegaver været ekstra kreative op til det ny årtusinde? Vi har spurgt 4 udbydere af reklamegaveartikler.

David Ogilvy - manden bag nogle af verdens mest berømte og sofistikerede reklamekampagner - døde i løbet af sommeren.

- Målet er at blive enormt kendt, men mindre kan gøre det, siger Lars Knudsen. Indtil for få dage siden var hans titel kreativ direktør og medejer af reklamebureauet Copyright i Silkeborg. Nu er han hjemmegående, og fra 1. september står der skuespillerelev på visitkortet. Til den tid har adressen også ændret sig: Skuespillerskolen ligger nemlig i Liverpool.

Danmarks største internetvirksomhed er netop blevet fusioneret med Sveriges største. Den nye virksomhed får samlet 350 medarbejdere og havde sidste år en samlet omsætning på 350 millioner svenske kroner.

Der er blevet vendt op og ned på meget i det europæiske medielandskab de seneste år, og den generelle teknologiske udvikling vil næppe mindske forandringshastigheden i de kommende. At vi i Danmark bliver påvirket af - snarere end påvirker - udviklingen i Europa er der vel næppe tvivl om. Usikkerheden ligger hovedsageligt i, hvornår disse trends i det europæiske medielandskab vil entrere Danmark.

Reklamebureauernes iver efter at komme op og tale kommunikation på direktionsniveau er forståelig, men det kan hurtigt blive en kortvarig fornøjelse, hvis for mange topledere overværer “kejserens nye klæder“ spillet af reklamefolk, der hellere vil være virksomhedskonsulenter.

Vi skal lære at respektere den. Bruge den rigtigt. Gøre os fortjent til den. For det, der oftest kommer imellem os og vores målgrupper er den simple og alligevel umulige og uindtagelige faktor: tid.

Med etableringen af TMP Netmedia har et af landets største mediabureauer slået fast, at internettet er et seriøst medie, der allerede i dag i den rette sammenhæng kan benyttes med de øvrige medier.

Nye film for Tryg Baltica med engelske Paul Arden som instruktør. Mindre stram stil og mere international snit.

At gøre kagen større. Det er valgsprog for Mads Ruby, nybagt formand for Foreningen af Markedsanalyseinstitutter i Danmark. - For det er sjovere at slås om en større kage, siger han. Andre ambitioner er at positionere foreningens medlemmer som “Efficient & Effective“.

Mange specialblade sælges i dag sammne med relevant software. Det giver dem helt nye muligheder.

I marts lancerer Apple en ny og offensiv brand image kampagne på det danske marked. Med en strategi der sætter fokus på en computer for kreative hjerner. Men faktisk er Apple bare tilbage, hvor de startede. Kampagnen kører på verdensplan og er allerede blevet én af de to mest omtalte kampagner i USA.

En status på dagbladsudviklingen giver et billede af en mediegruppe, der er i en intensiveret konkurrence både fra andre mediagrupper og indbyrdes. Det vil kunne fremtvinge både en fornuftig prispolitik og yderligere redaktionelle og teknologiske forbedringer.

2 forholdsvis nye firmaer indenfor reklamegavebranchen har succes. Den ene fordi der sættes fokus på totalløsninger og sparring. Den anden fordi der satses på skræddersyede underholdningsgaver.

- Det er vores ambition at udvikle os fra at være et af Jyllands største og mest kendte bureauer til at blive blandt de største og bedste bureauer i Danmark, siger marketingdirektør Lars Hagh, NP/3.

I den kommende tid inviterer Aller de største reklamebureauer til at deltage i en konkurrence, hvor 32 reklamefolk vinder hovedpræmien, som er én uges luksusferie i Ægypten.

Fagbladet Ingeniøren var det første danske medie på Internet. Det har givet en meget bedre kontakt med læserskaren. Men samtidig har det nye hurtige medie stillet krav til kreativiteten og øget arbejdsbyrden på redaktionen.

Fra midten af april udvider aviserne i 4S-samarbejdet erhvervsstoffet kraftigt, så den daglige dækning går fra nu fire til minimum otte sider i en blanding af regionalt og nationalt stof. Succesen med JobDanmark skal følges op med ErhvervDanmark.

System B8, som især er kendt for sine kvalitets-kontormøbler, vil være en mærkevare. Og i kraft af sin nye strategi vil virksomheden fremover kommunikere på andre, mere bløde parametre. Kunderne skal forbinde System B8 med klare holdninger og værdier - den politiske virksomhed er svaret på den politiske forbruger. Udgangspunktet er det legende menneske, også i en kommende kampagne.

22 danske bureauer sendte ind til årets EPICA, Kun ét kunne ta' til Ljubljana - i dagens anledning omdøbt til Jubleljana - for at hente et trofæ hjem, og det var EURO RSCG. Det blev en på mange måder givtig tur. Og: Nej, Morten. Det var ikke, som du skrev i foromtalen, kun 1 af sukkerannoncerne, der fik en Epica ved uddelingen i Ljubljana - men, selvfølgelig og heldigvis da, hele kampagnen.

Gevalia har opbygget loyalitetsprogram for indtil videre 100.000 danskere. Det sker på dialogbasis, og Action er bureau for kaffen for “de uventede gæster“.

Know How er navnet på et nyt bureau med to tidligere Scan Direct-partnere som bagmænd.

Magasinet Forsvarligt, der er på gaden 2. april, sætter fokus på forsvar og sikkerhed i bred forstand.

- en anderledes lederkonference

Egentlig ikke noget nyt under solen. Men der var en mængde provokationer blandet i de gode råd, der kom fra fire velforberedte talere på Markedsføringsklubbens arrangement, “Bureauvalg og samarbejde“ i Århus.

For meget panser og for lidt intellekt slog for mange millioner år siden dinosaurerne ihjel. Tilsyneladende. For en ny direct marketyranusaurus rex har set dagens lys. Den ernærer sig ved unuancerede analyser og mangel på indsigt - senest i direct marketing tillægget til Markedsføring 18/1996.

Hvem skal uddanne fremtidens multimediadesignere? Spørgsmålet blafrer lidt i vinden: Endnu er der kun få egentligt kompetencegivende uddannelser på området. Til gengæld er der en frodig underskov af projekter, korte uddannelser, højskoler og daghøjskoler, som primært forsøger at geare arbejdsløse til en fremtid i branchen. Og holdningerne til uddannelse er vidt forskellige: Blæksprutter kontra specialister. Nye deciderede multimediauddannelser kontra integration af multimedia i de etablerede grafiske uddannelser. Eller multimedia-efteruddannelse af grafiske fagfolk.Den Grafiske Højskole forventer at kunne tage imod de første studerende på skolens to nye multimedia-overbygningsuddannelser efter sommerferien. Men Den Grafiske Højskole tror ikke på multimedia-blæksprutter og satser derfor på at uddanne specialister i henholdvis multimedia-design og styring af multimediaproduktioner.

Kyllingen flytter ud på landet igen i Danpos kommende megakampagne. Et massivt TV-tryk, ny designlinie og intensive butiksaktiviteter skal sikre, at Danpo ikke alene er et kendt, men også et stærkt navn. Kampagnen er Danpos hidtil største, og med smukke, autentiske landsbybilleder og pay off'en: “Kylling som i gamle dage“ skal den knytte værdier som kvalitet og smagsoplevelser til Danpo-navnet. Og sørge for, at flere kyllinger ender i danske maver.

Lisbeth Sindal påstår, at undertegnede i et foredrag på et Gallup-seminar den 8. november i år gav udtryk for en negativ holdning over for Triumph-reklamer. Jeg kan kun sige, at jeg er målløs. Hele seancen var sådan set et langt argument for Triumph's succes.

Dagens multimedia-designere er en broget skare: Selvlærte, grafiske mennesker med eller uden multimedia-efteruddannelse, Space Invadere, edb-folk, arkitekter, folk fra de mange kortere mutimedia-uddannelser og halvstuderede røvere. Men i takt med multimediabranchens professionalisering stiger kravene til medarbejdernes kvalifikationer.

Kulturbyarrangementerne er afsluttet. Hvordan er det gået, hvem og hvor mange har overværet arrangementerne og hvordan vurderes det samlet? IFKA har spurgt på det gennem 1996 og Markedsføring bringer hovedresultaterne.

Kongressalen på River Side var tætpakket den onsdag eftermiddag, da omkring 4.000 mennesker var samlet til fælles frokost for at høre Larry Light. Larry Light er tæt på Gud og forventningerne var derfor store. For den amerikanske direct marketing sammenslutning - DMA - havde i år særlig fokus på mærkevaren, denne gang i New Orleans. Og sikken fokus.

Din virksomhed har enorme guldreserver gemt hos sine kunder - uden at du måske ved det. I Bent Svanholmers nye bog, “Kundeloyalitet“, der er udkommet på ..... forlag, giver en erfaren guldgraver dig både hakke, spade, si - og kørevejledning til en udbytterig jagt efter dine kunders penge og kærlighed.

Trykkerier og reproanstalter satser i stigende omfang på at kunne tilbyde kunderne løsninger på de nye elektroniske medier - CD-ROM og Internet. På CD-ROM er interessen fra kundernes side dog ikke overvældende, men de grafiske leverandører ønsker at være gearet til at kunne imødekomme efterspørgslen, når og hvis den melder sig.

Brancheglidningen mellem reklamebureauerne og de grafiske prepress-leverandører fortsætter. Men glidebanen er ensrettet - opgaverne glider i bureauernes retning, og de overtager stadig større lunser af prepress-området. På billedbehandlingsområdet har bureauerne efterhånden hentet alle opgaver med kreativt islæt, og nu er turen kommet til indscanning og filmudkørsel, som stadig flere bureauer vælger at håndtere internt. Der vil dog være mange bureauer, som slet ikke vil bevæge sig ind på disse områder. Og det er heller ikke afgørende for succes - man bliver jo ikke kreativ af højteknologi, som direktør Jens Heimburger udtrykker det.

Renten er ligegyldig. Forstædernes Bank vil vokse på kvalitet. Og det gennemsyrer den hidtil største kampagne i bankens historie.

Ny bog om professor Claus Achton Friis, som står bag megen kendt brugsgrafik.

En inhouse reproafdeling kan i dag startes for et beløb i omegnen af 650.000 kr.

En gul advarselstrekant skal gøre Diesel duft ligeså kendt som Diesel jeans. Midlet er kampagne på kampagne året ud.