Nyheder

Tegneserieagtigt - a la Aqua. Kitsch. Selvironi. Og pågående farver. Sådan er i korte træk konceptet for markedsføringen af den nye serie hårstylingsprodukter, Babyliss har udviklet. Serien er det første alvorlige forsøg på segmentering inden for et marked, hvor produkterne ellers er nærmest generiske. Og den gennemgående farve grå-hvid.

Nørgård Mikkelsen etablerer ny trademarketing-afdeling, Nørgård Mikkelsen InStore, der skal styrke bureauets kompetencer i forhold til mærkevarekunderne. Og kundernes kompetence i forhold til deres kunder - detailhandelen.

Jacob Javits Convention Center i New York var rammen om den seksogfirsindstyvende udgave af National Retail Federation Convention. Her serverede verdens førende detailhandelseksperter og detailhandelsvirksomheder deres bud på den verden, vi kommer til at møde fremover, når vi handler. Udgangspunktet var naturligvis det amerikanske marked, som altid har været foregangsmarked for udviklingen. Et kig på Top 100 retail listen viser, at USA tegner sig for 39,3% fordelt på 38 virksomheder, mens Danmark har 1 på listen, FDB med 0,5% af omsætningen hos de 100 største detail-virksomheder i verden.

Strategisk investering skal få fiskepålæg tilbage på markedet. Abba Seafood lancerer Havgufferne i april med to tegnefilm fra A-Film, der også står bag Hugo-figuren. - Det er Disney-kvalitet, siger marketingchef Berit Møller, Abba Seafood.

Man kan med radioen, hvad man ikke kan med noget andet medie. Man kan skabe billeder inden i folks egen fantasi. Med radioreklame kan man springe millionbudgetterne over og lade såvel casting, location som oplevelser foregå i forbrugernes indre. Skynd dig at prøve, inden Kinder Mælkesnitte opdager det og forurener mediet med tv-lignende og misforståede dialoger, der ligger på køl sammen med slagterreklamerne.Tekstforfatter Peter Andreas lovpriser de astronomiske muligheder, der er for at tage lyttere med igennem de mest utænkelige scenarier. Billeder der aldrig kunne lade sig gøre, eller som ville blive for dyre, hvis de skulle filmes og fotograferes.

2-dages seminar tager deltager med ud i sponseringens verden, i teori og praksis, på højt og lavt niveau - vælg selv - og så er der fodbold i Parken.

Domino's Pizza er en international fast-food-franchise aktør på det danske marked. Virksomheden bebuder at man i løbet af de kommende år vil åbne 30-40 butikker.

Reklamebranchen skyer ingen midler for at gøre opmærksom på sig selv og hugge andres medarbejdere. Senest var det håndlangere fra det yderligtgående McCann Copenhagen, der med nød og næppe undslap politiet ved natligt hærværkstogt mod konkurrerende bureauer. Formålet var at stjæle de andre bureauers tekstforfattere.

Ted Bates kreative direktør Ib Borup er udpeget til at repræsentere Danmark i filmjuryen på årets reklamefestival i Cannes, Lions 97. Præsident for Cannes-juryen bliver Bo Rönnberg fra Rönnberg McCann i Stockholm.

Antallet af Bycykler i København fordobles i 1997

Det Berlingske Hus er ny aktør i reklamebranchen med Reklamebureauet Berlingske, der markedsføres som et kreativt bureau med speciale i detailhandel.

I marts lancerer Apple en ny og offensiv brand image kampagne på det danske marked. Med en strategi der sætter fokus på en computer for kreative hjerner. Men faktisk er Apple bare tilbage, hvor de startede. Kampagnen kører på verdensplan og er allerede blevet én af de to mest omtalte kampagner i USA.

En status på dagbladsudviklingen giver et billede af en mediegruppe, der er i en intensiveret konkurrence både fra andre mediagrupper og indbyrdes. Det vil kunne fremtvinge både en fornuftig prispolitik og yderligere redaktionelle og teknologiske forbedringer.

2 forholdsvis nye firmaer indenfor reklamegavebranchen har succes. Den ene fordi der sættes fokus på totalløsninger og sparring. Den anden fordi der satses på skræddersyede underholdningsgaver.

- Det er vores ambition at udvikle os fra at være et af Jyllands største og mest kendte bureauer til at blive blandt de største og bedste bureauer i Danmark, siger marketingdirektør Lars Hagh, NP/3.

I den kommende tid inviterer Aller de største reklamebureauer til at deltage i en konkurrence, hvor 32 reklamefolk vinder hovedpræmien, som er én uges luksusferie i Ægypten.

Fagbladet Ingeniøren var det første danske medie på Internet. Det har givet en meget bedre kontakt med læserskaren. Men samtidig har det nye hurtige medie stillet krav til kreativiteten og øget arbejdsbyrden på redaktionen.

Fra midten af april udvider aviserne i 4S-samarbejdet erhvervsstoffet kraftigt, så den daglige dækning går fra nu fire til minimum otte sider i en blanding af regionalt og nationalt stof. Succesen med JobDanmark skal følges op med ErhvervDanmark.

System B8, som især er kendt for sine kvalitets-kontormøbler, vil være en mærkevare. Og i kraft af sin nye strategi vil virksomheden fremover kommunikere på andre, mere bløde parametre. Kunderne skal forbinde System B8 med klare holdninger og værdier - den politiske virksomhed er svaret på den politiske forbruger. Udgangspunktet er det legende menneske, også i en kommende kampagne.

22 danske bureauer sendte ind til årets EPICA, Kun ét kunne ta' til Ljubljana - i dagens anledning omdøbt til Jubleljana - for at hente et trofæ hjem, og det var EURO RSCG. Det blev en på mange måder givtig tur. Og: Nej, Morten. Det var ikke, som du skrev i foromtalen, kun 1 af sukkerannoncerne, der fik en Epica ved uddelingen i Ljubljana - men, selvfølgelig og heldigvis da, hele kampagnen.

Gevalia har opbygget loyalitetsprogram for indtil videre 100.000 danskere. Det sker på dialogbasis, og Action er bureau for kaffen for “de uventede gæster“.

Know How er navnet på et nyt bureau med to tidligere Scan Direct-partnere som bagmænd.

Magasinet Forsvarligt, der er på gaden 2. april, sætter fokus på forsvar og sikkerhed i bred forstand.

Med DM Skolen lancerer Direct Marketing Klubben under Dansk Markedsføringsforbund den første samlede uddannelse inden for Direct Marketing.

Flere penge i omløb. Mærkevaren får det bedre. TV2 har et prisproblem. Reklamebureauet under pres. Hvor meget stiger reklameforbruget egentligt?

Dominans og fornyelse er væsentlige faktorer for såvel Jyllands-Posten som Finax FinansService, der begge er markante outdoorannoncører.

Institut for Afsætningsøkonomi ved Odense Universitet har fejret 10 års jubilæum i nye lokaler, udsmykket med farvefotos fra alverdens markedspladser.

Salgets Dag, der fandt sted den 4. marts, var atter et gevaldigt tilløbsstykke med mange deltagere, der kom for at hente inspiration, ny viden eller for at supplere “værktøjskassen“ på de mange spændende seminarer.

Der er i de sidste 4-5 år introduceret et meget stort antal IT-systemer til salg og markedsføring i Danmark. Vi ser også en lang række økonomisystemer tilbyde salgsstøttemoduler. I tillæg til dette vælger stadig mange virksomheder at udvikle egne systemer. I den forbindelse er det vigtigt at være bevidst om sine behov for at vide hvilke krav man skal stille til systemerne.

Der er tradition for, at Midt Marketing i Ikast med jævne mellemrum vender hele sin organisation på hovedet. Det er sket igen, og denne gang omfatter ændringerne alle bureauets tre afdelinger.

Anders And er i fremmarch - og den positive kurve ser ikke ud til at knække foreløbig. Fremover skal Halbye, Kaag & Partners stå for markedsføringen.

Mobiltelefoni er for de fleste teknologi med forskellige finesser og tjenester, som kan lette hverdagen. Alligevel vælger en af de nye operatører at sælge telefoni med følelser. Første del af kampagnen hedder “Samtale fremmer forståelsen“, der har kørt, inden der var et produkt til salg. Anden del hedder “Mobilix - den nye talemåde“, samtidig med, at produkterne lanceres.

Tredive unge medie- og reklamefolk fra Rusland besøgte i midten af marts København.

Der bliver, ifølge reklameforbrugsundersøgelsen, omsat for 385 millioner kroner årligt på reklamegaver, som caps, gulvmåtter, håndklæder, krus, kuglepenne, lightere, musmåtter, nøgleringe, paraplyer, spil, tasker og ure. Omsætningen faldt sidste år med 8% - fra 419 mio. til 385. Den faldende tendens har stået på i flere år. Er tiden ved at vokse fra firmagaverne? Er reklamegaver på retur som markedsføringsaktivitet, og hvad vil branchen gøre for at forny sig?

Unge mellem 16-29 år er mere opmærksomme på busreklamer end de ældre aldersgrupper. Og mænd er tilsyneladende lidt bedre til at huske reklamerne end kvinder, viser en analyse foretaget af AFA Trafikreklame. Analysens resultater skal dog tages med en række forbehold, fordi produkter, kreativ udforming og antal bus-serier er vidt forskellige for de kampagner, der indgår i analysen.

Efter længere tids pause lancerer Den Blå avis nu en omfattende reklamekampagne, der skal sikre mediets fremtidige plads i forbrugernes bevidsthed. Næsten 98% af alle danskere over 13 år kender Den Blå Avis, så motivet bag den nye markedsføring er ikke at øge kendskabet. Målet er derimod at fortælle danskerne alt det, de ikke ved om Den Blå Avis.

Den danske befolkning skal ikke være i tvivl om, hvem der sponsorerer fodboldlandsholdet. Derfor tager Mejeriforeningen allerede nu hul på en storstilet VM-kampagne, som skal køre helt frem til verdensmesterskabet er slut. Og dét kræver sin investering. I TV-spots, annoncer, brochurer, in-store aktiviteter og en VM-bus forklædt som mælkekarton.

Et hundrede ødelagte plakatsøjler på en nat har givet AFA JCDecaux problemer.

Længere tids tab af seerandele med følgende vigende indtægter fra reklamesalget resulterede i sidste uge i, at TV 2 må spare og afskedige. Nu skal rabattilbud hente annoncørerne tilbage, mens de unge seere, der er tabt til TV3 og TvDanmark, skal hentes med ændret programplanlægning. Et af de store problemer er, at TV 2 både er public service-station og i konkurrere med Danmarks Radio samt kommerciel station i konkurrence med TV3, 3+ og TvDanmark.

Reklamebureauet Action etablerer pr. 1. oktober et kreativt center i København. Her skal alle kreative fra Actions bureauer i Sverige, Norge og Danmark fremover befinde sig.

Rock Show skal være en mærkevare med egen profil og position påmarkedet.