Nyheder

Danskerne hører til blandt verdens mest kaffedrikkende folkeslag. Vi er dybt konservative, når det gælder vore kaffevaner, og nye produkter og tendenser trænger derfor kun langsomt igennem på det danske kaffemarked. Fire udbydere står for mere end 80 procent af det samlede marked, og konkurrencen mellem dem er benhård. Gennem en periode er forbruget af kaffe faldet, primært i kraft af prisstigninger, men nationaldrikken mærker også konkurrencen fra andre drikkevarer som eksempelvis kildevand og aromatiseret danskvand.

Bonniers oplagstal er samlet raslet 14% ned fra 2. halvår 1994 til 2. halvår 1996. Viceadministrerende direktør Jens Henneberg føler dog ikke, at udviklingen er faretruende.

Selv om illustrationen til “Nye Volkswagen freaks kan begynde her“ fyldte meget lidt på en helside, blev den kåret som Årets Dagbladsannonce '97. Og det i et hårdt men noget utraditionelt felt af konkurrenter.

Alle vil have spiritus og øl på kundelisten. Men hvis det handler om religion, meninger og politik er det vigtigt, at bureauer og medarbejdere kan stå inde for kundernes holdninger.

Revisionsfirmaet Mortensen & Beierholm har udviklet en markedsorienteret strategi, som dels skal synliggøre virksomhedens produkter, dels cementere og udbygge Mortensen & Beiersholms position på markedet. Nu er den interne del af forberedelserne, som blandt andet har omfattet produktudvikling, kvalitetsstyring og medarbejderuddannelse, på plads. Næste skridt bliver at bearbejde markedet, og den proces sætter virksomheden nu i gang.

Ecco vil bryde de vante forestillinger om Ecco-sko, og satser på en ny produktlinie, der skal være med til at revitalisere Ecco-navnet.

Kunstmuseet Trapholt i Kolding viser i perioden 7. maj - 17. august en udstilling med 40 af Benettons billboards. I forbindelse med udstillingen afholdes den 14. maj et internationalt seminar over emnet “Global kommunikation“ med deltagelse af bl.a. Oliviero Toscani, skaberen af de kontroversielle reklamer.

I mange b-2-b virksomheder er marketingfunktionen ensbetydende med afdelingen for spøg og skæmt. Men mærkevaretankegangen breder sig som ringe i vandet.

Der er penge i børn. I løbet af et barns første 2 leveår bruger en familie 20.000 kr. på babyudstyr. I Danmark bliver der hvert år købt for 500-750 mill. kr. barnevogne, kravlegårde, pusleborde og autostole. Nu vil erfarne folk fra dagligvarebranchen professionalisere baby-markedet. En ny kæde af specialforretninger har set dagens lys

DR Radio, Radio 2, The Voice og Radio Uptown har bedt Gallup sørge for nye fælles lyttermålinger.

Et reklamebudget på ca. 200 mill. kr. har fået 50 virksomheder til at melde sig på banen for at markedsføre Københavns nye bydel, Ørestaden.

“Kulturens Fingeraftryk“ var navnet på en dag om livsstils-segmentering, som ACNielsen AIM afholdt for knap 200 tilhørere i Moltkes Palæ for nylig.

Poul Dissing synger og Johannes Møllehave har skrevet teksten til en ny sang for Sygeforsikringen “danmark“. Sangen er samtidig lydside til et TV-spot, der sammen med en række annoncer udgør forårets medlemskampagne.

Når virksomhederne investerer i salgs- og marketingsystemer, bliver informationerne sorteper i kapløbet om budgetterne. På trods af den stærkt stigende anvendelse af IT-systemer til salg og markedsføring har de færreste gjort sig klart, at den løbende vedligeholdelse af databasens informationer er helt afgørende for succesen.

Bureauet fik en grå efterårsdag besøg af en nydelig dame med håret sat op og iført en uniformslignende påklædning. Hun kom fra Frelsens Hær, der har adresse 2 husnumre fra bureauet - og skulle have lavet en kampagne - om vi kunne levere en sådan?

Landets 23 Tæpperingen-butikker og 38 Garant-forretninger er smeltet sammen til een kæde med et mere stramt koncept og ny, fælles profil.

Starter full-service bureau med nye partnere.

En artikel og et debatindlæg i Markedsføring har demonstreret, at der er stor uenighed om udviklingen i dagbladenes kontaktpriser. Et vigtigt moment i uenigheden er ændringen af analysemetoder i 1995. Men også målingen af kvalitet i stedet for rene kvantitetsmålinger bør der ses på, mener flere dagbladsrepræsentanter. Og så mener mange, at man bør kigge på andet end grundprisen ved en sammenligning.

I debatten om gruppeinterview er det blevet fremhævet, at de er uegnede til test af storyboards og næsten færdige reklamefilm. Gruppeinterview har imidlertid nogle unikke fordele, som gør dem velegnede til disse test.

Igen i år vil Dansk Markedsføringsforbund uddele Mærkevareprisen til årets stærkeste mærkevare.

ComputerWorld har i et samarbejde med EBA Reasearch og Due & Partners testet en række af magasinets annoncer. Det er dyrt for udgiveren, men det har givet en række erfaringerne til glæde for annoncører og bureauer. Og så har det været med til at understrege bladets seriøsitet.

Public relations skal etablere og styrke relationer - dvs. skabe kontakter og give kontakterne et relevant indhold for begge parter.

Kedelige krydderboller, traditionelle toast- og sandwichbrød og nogle forkølede poser med pølsebrød. Det var indtil for ganske få år siden det ret så forudsigelige sortiment på supermarkedernes hylder med friskt hvedebrød. I dag bugner de samme hylder. Af spændende boller, etniske brød, gode danske grov- og hvedebrød, pitabrød og flutes - og forbrugerne går til biddet. Set i et historisk perspektiv er markedet for brød faldet gennem mange år, og derfor forbavser sidste års vækst på 13 procent alle - inclusive branchen selv.

Københavnerne skal lære at elske deres S-tog. Ny kampagne fra DSB fokuserer på den mangfoldighed af mennesker man kan møde i toget, og skal vende fællesskabet til en postiv oplevelse.

Internationalt Lego-budget gik til Advance for næsen af Saatchi & Saatchi-selskab i New York.

Markedslederen Frisko er ikke rystet over udmeldingerne fra Premier Is.

Med Nestlés overtagelse af Premier Is bliver Danmark en ny slagmark i kampen om det europæiske ismarked. Premier Is relanceres og hæver markedsføringsbudgetterne for at nå den erklærede målsætning om at overhale markedslederen Frisko.

Premier Is får ny identitet og udskifter halvdelen af sortimentet med is fra det internationale Nestlé-system.

Egeberg, Bates og Raffinaderiet i konkurrence om 4-5 mill. kroners kampagne, der skal begrænse de midaldrendes spritbilisme.

Dansk bureau og produktionsselskab arbejder gratis for FN. Filmprojekt skal skabe opmærksomhed om flygninges behov for at blive stimuleret ved sportsaktiviteter.

Det gigantiske byprojekt Ørestaden er i gang med at forberede de kommende års kommunikation, der får et tre-cifret millionbudget til rådighed. Ørestadsselskabet ser sig samtidig om efter samarbejdspartnere blandt reklamebureauer og andre kommunikationsvirksomheder.

Strid om bureaunavn

Sus Rødgaard vandt i efteråret Ole Stig Lommers rejselegat. Resultatet er blevet en unik platform for plannere og andre kommunikationsfolk på Internet.

Danske Heimburger Reklamebureau skal markedsføre Pedigree Pal, Whiskas, Frolic og Kit-e-Kat på det svenske marked.

BBDO får en omsætning på godt 300 mill og 68 ansatte efter opkøbet af Lyre & Valbo.

Ecco-sko sidder som regel på politifolk og midaldrende, siger både fordomme og analyser. Heimburger Reklamebureau står bag ny kampagne, der skal give Ecco et mere nutidigt og moderne image på de skandinaviske markeder.

McCann-Erickson, Raffinaderiet, Windfeld og Grey København kæmper om hvem der skal overtage budgettet efter BBDO, som synes det er noget pjat at udskrive konkurrencer hele tiden.

Tre medarbejdere fra Courage Interactive er skiftet til TBWA Dialog.

Alt, der kræves for at vores offentlige rum kan blive pænere at skue, er en kombination af lyst til at tilføre by og bygninger noget smukt - samt sans for reklamemediet.

Indbyggerne i Hong Kong er betagede af mærkevarer, og de danske firmaer i indkøbsparadiset markedsfører deres varer som dyre udenlandske kvalitetsprodukter med megen prestige.

Mange lokalradiostationer regnede med, at de ville blive nødt til at sætte ekstra telefonvagter på efter den 1. august 1988, da der blev åbnet mulighed for radioreklamer. Men det forventede boom i efterspørgslen lod vente på sig, og det kommercielle danske radiomarked har således udviklet sig væsentligt langsommere end ventet.

Tegneserieagtigt - a la Aqua. Kitsch. Selvironi. Og pågående farver. Sådan er i korte træk konceptet for markedsføringen af den nye serie hårstylingsprodukter, Babyliss har udviklet. Serien er det første alvorlige forsøg på segmentering inden for et marked, hvor produkterne ellers er nærmest generiske. Og den gennemgående farve grå-hvid.

Nørgård Mikkelsen etablerer ny trademarketing-afdeling, Nørgård Mikkelsen InStore, der skal styrke bureauets kompetencer i forhold til mærkevarekunderne. Og kundernes kompetence i forhold til deres kunder - detailhandelen.

Jacob Javits Convention Center i New York var rammen om den seksogfirsindstyvende udgave af National Retail Federation Convention. Her serverede verdens førende detailhandelseksperter og detailhandelsvirksomheder deres bud på den verden, vi kommer til at møde fremover, når vi handler. Udgangspunktet var naturligvis det amerikanske marked, som altid har været foregangsmarked for udviklingen. Et kig på Top 100 retail listen viser, at USA tegner sig for 39,3% fordelt på 38 virksomheder, mens Danmark har 1 på listen, FDB med 0,5% af omsætningen hos de 100 største detail-virksomheder i verden.