Nyheder

Public relations skal etablere og styrke relationer - dvs. skabe kontakter og give kontakterne et relevant indhold for begge parter.

Kedelige krydderboller, traditionelle toast- og sandwichbrød og nogle forkølede poser med pølsebrød. Det var indtil for ganske få år siden det ret så forudsigelige sortiment på supermarkedernes hylder med friskt hvedebrød. I dag bugner de samme hylder. Af spændende boller, etniske brød, gode danske grov- og hvedebrød, pitabrød og flutes - og forbrugerne går til biddet. Set i et historisk perspektiv er markedet for brød faldet gennem mange år, og derfor forbavser sidste års vækst på 13 procent alle - inclusive branchen selv.

Københavnerne skal lære at elske deres S-tog. Ny kampagne fra DSB fokuserer på den mangfoldighed af mennesker man kan møde i toget, og skal vende fællesskabet til en postiv oplevelse.

Internationalt Lego-budget gik til Advance for næsen af Saatchi & Saatchi-selskab i New York.

Ecco vil bryde de vante forestillinger om Ecco-sko, og satser på en ny produktlinie, der skal være med til at revitalisere Ecco-navnet.

Kunstmuseet Trapholt i Kolding viser i perioden 7. maj - 17. august en udstilling med 40 af Benettons billboards. I forbindelse med udstillingen afholdes den 14. maj et internationalt seminar over emnet “Global kommunikation“ med deltagelse af bl.a. Oliviero Toscani, skaberen af de kontroversielle reklamer.

I mange b-2-b virksomheder er marketingfunktionen ensbetydende med afdelingen for spøg og skæmt. Men mærkevaretankegangen breder sig som ringe i vandet.

Der er penge i børn. I løbet af et barns første 2 leveår bruger en familie 20.000 kr. på babyudstyr. I Danmark bliver der hvert år købt for 500-750 mill. kr. barnevogne, kravlegårde, pusleborde og autostole. Nu vil erfarne folk fra dagligvarebranchen professionalisere baby-markedet. En ny kæde af specialforretninger har set dagens lys

DR Radio, Radio 2, The Voice og Radio Uptown har bedt Gallup sørge for nye fælles lyttermålinger.

Markedslederen Frisko er ikke rystet over udmeldingerne fra Premier Is.

Med Nestlés overtagelse af Premier Is bliver Danmark en ny slagmark i kampen om det europæiske ismarked. Premier Is relanceres og hæver markedsføringsbudgetterne for at nå den erklærede målsætning om at overhale markedslederen Frisko.

Premier Is får ny identitet og udskifter halvdelen af sortimentet med is fra det internationale Nestlé-system.

Strid om bureaunavn

Sus Rødgaard vandt i efteråret Ole Stig Lommers rejselegat. Resultatet er blevet en unik platform for plannere og andre kommunikationsfolk på Internet.

Danske Heimburger Reklamebureau skal markedsføre Pedigree Pal, Whiskas, Frolic og Kit-e-Kat på det svenske marked.

BBDO får en omsætning på godt 300 mill og 68 ansatte efter opkøbet af Lyre & Valbo.

Ecco-sko sidder som regel på politifolk og midaldrende, siger både fordomme og analyser. Heimburger Reklamebureau står bag ny kampagne, der skal give Ecco et mere nutidigt og moderne image på de skandinaviske markeder.

McCann-Erickson, Raffinaderiet, Windfeld og Grey København kæmper om hvem der skal overtage budgettet efter BBDO, som synes det er noget pjat at udskrive konkurrencer hele tiden.

Egeberg, Bates og Raffinaderiet i konkurrence om 4-5 mill. kroners kampagne, der skal begrænse de midaldrendes spritbilisme.

Dansk bureau og produktionsselskab arbejder gratis for FN. Filmprojekt skal skabe opmærksomhed om flygninges behov for at blive stimuleret ved sportsaktiviteter.

Det gigantiske byprojekt Ørestaden er i gang med at forberede de kommende års kommunikation, der får et tre-cifret millionbudget til rådighed. Ørestadsselskabet ser sig samtidig om efter samarbejdspartnere blandt reklamebureauer og andre kommunikationsvirksomheder.

Mange lokalradiostationer regnede med, at de ville blive nødt til at sætte ekstra telefonvagter på efter den 1. august 1988, da der blev åbnet mulighed for radioreklamer. Men det forventede boom i efterspørgslen lod vente på sig, og det kommercielle danske radiomarked har således udviklet sig væsentligt langsommere end ventet.

Tegneserieagtigt - a la Aqua. Kitsch. Selvironi. Og pågående farver. Sådan er i korte træk konceptet for markedsføringen af den nye serie hårstylingsprodukter, Babyliss har udviklet. Serien er det første alvorlige forsøg på segmentering inden for et marked, hvor produkterne ellers er nærmest generiske. Og den gennemgående farve grå-hvid.

Nørgård Mikkelsen etablerer ny trademarketing-afdeling, Nørgård Mikkelsen InStore, der skal styrke bureauets kompetencer i forhold til mærkevarekunderne. Og kundernes kompetence i forhold til deres kunder - detailhandelen.

Jacob Javits Convention Center i New York var rammen om den seksogfirsindstyvende udgave af National Retail Federation Convention. Her serverede verdens førende detailhandelseksperter og detailhandelsvirksomheder deres bud på den verden, vi kommer til at møde fremover, når vi handler. Udgangspunktet var naturligvis det amerikanske marked, som altid har været foregangsmarked for udviklingen. Et kig på Top 100 retail listen viser, at USA tegner sig for 39,3% fordelt på 38 virksomheder, mens Danmark har 1 på listen, FDB med 0,5% af omsætningen hos de 100 største detail-virksomheder i verden.

Strategisk investering skal få fiskepålæg tilbage på markedet. Abba Seafood lancerer Havgufferne i april med to tegnefilm fra A-Film, der også står bag Hugo-figuren. - Det er Disney-kvalitet, siger marketingchef Berit Møller, Abba Seafood.

Man kan med radioen, hvad man ikke kan med noget andet medie. Man kan skabe billeder inden i folks egen fantasi. Med radioreklame kan man springe millionbudgetterne over og lade såvel casting, location som oplevelser foregå i forbrugernes indre. Skynd dig at prøve, inden Kinder Mælkesnitte opdager det og forurener mediet med tv-lignende og misforståede dialoger, der ligger på køl sammen med slagterreklamerne.Tekstforfatter Peter Andreas lovpriser de astronomiske muligheder, der er for at tage lyttere med igennem de mest utænkelige scenarier. Billeder der aldrig kunne lade sig gøre, eller som ville blive for dyre, hvis de skulle filmes og fotograferes.

2-dages seminar tager deltager med ud i sponseringens verden, i teori og praksis, på højt og lavt niveau - vælg selv - og så er der fodbold i Parken.

I både Sverige og Norge er det kommercielle radiomarked væsentligt mere udviklet end herhjemme. Det skyldes først og fremmest, at den danske lovgivning har været - og stadig er - væsentligt mere restriktiv end i vore nordiske nabolande. For eksempel var den maksimale sendestyrke her i landet indtil for nyligt 30 W, mens svenske lokalradioer må sende med 1000 W.

Danmarks Erhvervsradio i henholdsvis København, Søllerød og Roskilde, der er tre selvstændige radiostationer, udnytter som de første i landet den nye medielov til at sende i netværk. Dermed kommer de tre stationer til at fungere som een regional radio, der hver uge rammer 97.000 lyttere i Storkøbenhavn, Nordsjælland og Roskilde-området.

Tre medarbejdere fra Courage Interactive er skiftet til TBWA Dialog.

Alt, der kræves for at vores offentlige rum kan blive pænere at skue, er en kombination af lyst til at tilføre by og bygninger noget smukt - samt sans for reklamemediet.

Indbyggerne i Hong Kong er betagede af mærkevarer, og de danske firmaer i indkøbsparadiset markedsfører deres varer som dyre udenlandske kvalitetsprodukter med megen prestige.

Domino's Pizza er en international fast-food-franchise aktør på det danske marked. Virksomheden bebuder at man i løbet af de kommende år vil åbne 30-40 butikker.

Reklamebranchen skyer ingen midler for at gøre opmærksom på sig selv og hugge andres medarbejdere. Senest var det håndlangere fra det yderligtgående McCann Copenhagen, der med nød og næppe undslap politiet ved natligt hærværkstogt mod konkurrerende bureauer. Formålet var at stjæle de andre bureauers tekstforfattere.

Ted Bates kreative direktør Ib Borup er udpeget til at repræsentere Danmark i filmjuryen på årets reklamefestival i Cannes, Lions 97. Præsident for Cannes-juryen bliver Bo Rönnberg fra Rönnberg McCann i Stockholm.

Antallet af Bycykler i København fordobles i 1997

Det Berlingske Hus er ny aktør i reklamebranchen med Reklamebureauet Berlingske, der markedsføres som et kreativt bureau med speciale i detailhandel.

Der bliver, ifølge reklameforbrugsundersøgelsen, omsat for 385 millioner kroner årligt på reklamegaver, som caps, gulvmåtter, håndklæder, krus, kuglepenne, lightere, musmåtter, nøgleringe, paraplyer, spil, tasker og ure. Omsætningen faldt sidste år med 8% - fra 419 mio. til 385. Den faldende tendens har stået på i flere år. Er tiden ved at vokse fra firmagaverne? Er reklamegaver på retur som markedsføringsaktivitet, og hvad vil branchen gøre for at forny sig?

Unge mellem 16-29 år er mere opmærksomme på busreklamer end de ældre aldersgrupper. Og mænd er tilsyneladende lidt bedre til at huske reklamerne end kvinder, viser en analyse foretaget af AFA Trafikreklame. Analysens resultater skal dog tages med en række forbehold, fordi produkter, kreativ udforming og antal bus-serier er vidt forskellige for de kampagner, der indgår i analysen.

Efter længere tids pause lancerer Den Blå avis nu en omfattende reklamekampagne, der skal sikre mediets fremtidige plads i forbrugernes bevidsthed. Næsten 98% af alle danskere over 13 år kender Den Blå Avis, så motivet bag den nye markedsføring er ikke at øge kendskabet. Målet er derimod at fortælle danskerne alt det, de ikke ved om Den Blå Avis.

Den danske befolkning skal ikke være i tvivl om, hvem der sponsorerer fodboldlandsholdet. Derfor tager Mejeriforeningen allerede nu hul på en storstilet VM-kampagne, som skal køre helt frem til verdensmesterskabet er slut. Og dét kræver sin investering. I TV-spots, annoncer, brochurer, in-store aktiviteter og en VM-bus forklædt som mælkekarton.

Et hundrede ødelagte plakatsøjler på en nat har givet AFA JCDecaux problemer.

Længere tids tab af seerandele med følgende vigende indtægter fra reklamesalget resulterede i sidste uge i, at TV 2 må spare og afskedige. Nu skal rabattilbud hente annoncørerne tilbage, mens de unge seere, der er tabt til TV3 og TvDanmark, skal hentes med ændret programplanlægning. Et af de store problemer er, at TV 2 både er public service-station og i konkurrere med Danmarks Radio samt kommerciel station i konkurrence med TV3, 3+ og TvDanmark.