Debat

Rekrutteringsbranchen skyder sig selv i foden ved at behandle freelancere og selvstændige som daglejere, skriver Anna Rørbæk, der selv oplevede et uskønt forløb henover julen.

Det sociale medie BeReal er den nyeste dille blandt influenter og unge. Men det er ikke værd at kaste penge efter som annoncør, skriver Julie Johnsen.

Tennisstjernen Novak Djokovic stormede frem på sociale medier, efter han blev afvist at spille Australian Open, fordi han ikke kunne føre bevis for corona-vaccine. Uffe Just analyser sagens effekt på hans brand.

EU går alt for vidt i sine tiltag rettet mod tech-giganter og markedsføring, skriver tre debattører.

Vi skal give os mere tid til at tænke, når marketing skal drive vækst og styrke brandet, skriver Karsten Stokking.

”Det har været en vild rejse.” Man kan næsten komme til at føle sig en smule kedelig, hvis man ikke har gang i et eller andet professionelt eller personligt udviklingshalløj, skriver Thomas Nørgaard.

Metaverset er stadig under så store forandringer, at brands uundgåeligt vil brænde nallerne, når de forsøger sig med det, skriver GroupM's Mads Ben Hur i debatindlæg.

Livestreaming, handel på sociale medier og AR kan blive nøglefaktorer i din e-handel fremover. Ingagers CEO Jimmy Jakobsson guider her til, hvordan du kommer i gang.

Skulle jeg starte et bureau i dag, ville jeg holde mig langt væk fra produktion og full service-modellen, skriver Alexander Augustesen, CEO i Zuuvi.

Fire trends vil revolutionere digital marketing de kommende år, skriver Allan Olesen fra Adform.

Metaverset kommer til at ændre, hvordan vi tænker markedsføring, og hvordan kunderne interagerer med vores brands. Det skriver Corey Morris, der er CMO i SynergyXR.

En strategisk CMO skal være bannerfører for virksomhedens integration af data. Både samlingen af kundedata og forbindelsen af data helt ind i kerneforretningen. Sig farvel til KPI’en for den enkelte kampagne, som jo blot er en lille fisk i havet.

Professor Mogens Bjerre kan ikke mindes at have set så vild en priskrig på flæsk og fløde som denne jul, hvor butikkerne nærmest forærer varerne væk. Det kan virke på kort sigt - men de skal passe på deres brand, skriver han.

Det er en utopi at tro, at fælles branchestandarder kan løse transparens-problemet, skriver Heinrich Thomsen fra mediebureauet Calibrate.

På finansloven er der afsat millioner til at slå ned på greenwashing. Det betyder, at virksomhederne nu må tage deres grønne markedsføring dybt alvorligt. Det skriver advokat Heidi Højmark Helveg, der her giver sine tre råd til at få styr på det.

Tre designtrends vinder frem i kampen for kunderne – og tre taber pusten. Sådan lyder det fra Mikael Tonning fra designbureauet Everland, der her tager pulsen på logo- og emballagedesign.

I 19 år i reklamebranchen har Anne Sophie Lange selv oplevet gramseri, grænseoverskridende opførsel og upassende tilnærmelser. Men hun har altid fejet det væk som et problem, fordi hun havde nemt ved at sige nej. Nu mener hun dog, at reklamebranchen har brug for et markant MeToo-opgør, skriver hun.

Det giver ingen mening at sige, at reklamebranchen skal sige nej til at droppe kødreklamer. Sådan lyder det i modsvar til Greenpeace fra Landbrug & Fødevarer.

Danske kødreklamer er misvisende og baserer sig på myter om "rigtige mænd" og køds positive betydning for klimaet. Derfor skal branchen sige nej til at lave kødreklamer. Sådan lyder det en i kronik fra Greenpeace.

Der er brug for, at virksomhederne bliver skarpere på og tager influencer marketing mere seriøst, skriver Rasmus Bruus Larsen.

Brands skal stoppe med kun at lave signalpolitik og reklamere med bæredygtighed på Black Friday. Der er brug for handling, lyder opråbet fra D&AD-juryformand Thomas Kolster.

Skru op for dit brand under krisen, selvom du ikke har varer på hylderne, mener Dansk Markedsførings direktør

Hvis du virkelig vil have succes med din marketing, skal du ikke lade dig forføre af forandringer. I stedet skal du fokusere på det, som er konstant skriver Envisions, CSO Tomas Olesen.

Purpose er blevet et håbløst gammeldags begreb, som vi lige så godt kan pensionere, skriver debattør Søren Thure Milkær.

Selvom den enkelte annoncør har et markant ansvar for at rydde op i manglende gennemsigtighed, så er det for let kun at tørre den af på dem, skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

NorthSide er ikke havnet i shitstorm efter kritik over at droppe kød. Tværtimod, skriver debattør Mikkel Christian Larsen.

NorthSide meldte som den første danske festival ud, at den går 100 procent vegetarisk. Det førte til stærk kritik. Men NorthSide kunne både have ageret bæredygtigt og have undgået meget af kritikken, skriver Julie Daugaard fra dentsu i debatindlæg.

Purpose-debatten rammer skævt og overser, at purpose har et ufatteligt potentiale, så længe man ikke ser det som den nyeste marketing-gimmick, skriver Morten Arleth Skov.

Facebook bliver til Meta. Det nye navn blev præsenteret af Mark Zuckerberg i en video, hvor han var i sit eget meta-univers. Og der kan han passende flygte hen, når virkeligheden rammer, skriver Marcus Stoltze.

Det er fristende at investere stort i teknologi for at løse udfordringer i marketing. Men det kan give bagslag, hvis ikke I har styr på samarbejdet og strategien først, skriver Karsten Stokking i debatindlæg.

Facebook er så fristende en annonceplatform, at den stort set er umulig at sige nej til. Men det er tæt på at være det eneste etisk forsvarlige valg, skriver debattør Søren Thure Milkær. Facebook afviser kritikken.

Marketinginvesteringer handler om den kolde bundlinje. Men vi bør i stedet for måle kampagnen på bidraget til bæredygtighed, skriver Michael Vraa-Jensen i debatindlæg.

Kritikken af målrettet digital markedsføring er et korstog fra en lille gruppe rabiate, som kan koste dyrt på samfundsøkonomien, skriver Holger Wilcks i debatindlæg.

TikTok invaderes af brands, der investerer i indhold til platformen. Men I må ikke være ligeglade med møgsagerne, skriver Markedsførings chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

Det er noget sludder at sige, at content marketing grundlæggende har slået fejl, skriver Lars Bastholm fra Egmonts The Story Laboratory.

Pres! Pres! PREEEEESSSS! Der er en ny barselslov på vej i Danmark, der giver mænd ret til en større del af barslen. Og bureaubranchen bør selv går forrest i ligestillingen af mænd og kvinder på barselsområdet, skriver Eva Svavars.

Content marketing har de fleste steder slået fejl. Men det er muligt at få det til at fungere, skriver debattør Søren Thure Milkær.

Brands udnytter ikke det potentiale, der ligger i en dyb forståelse af deres kunder. Iværksætter Jonathan Løw peger i dette debatindlæg på seks områder, hvor dit brand visuelt kan styrke sig over for kunderne.

Live chat, lynhurtige svar og veltimede kampagner på sociale medier. Det er helt afgørende, at du som brand er skarp her, hvis du skal fastholde din kunder. Og det skal du, for det er en kerne i din forretning, skriver Simon Beyer, partner hos Ingager, i debatindlæg.

Selvom direct-to-consumer ikke længere er en platform i brand, så skal CMO’er og bureauer stå hårdt på, at det skal være en kerne i virksomhedernes brand og kundeoplevelse, skriver Henrik Bak i debatindlæg.

"Hvor blev rygraden af?" spørger Trine Keller-Andreasen bureauerne i kritisk debatindlæg om pitchrunder.

Man kan godt få en mistanke om, at det er et led i en spareøvelse, når Danske Bank nu vil etablere inhouse kreativt bureau, skriver debattør Søren Thure Milkær.

Du kan ikke bare slette kritiske kommentarer. Sådan skriver DSB's tidligere Content Manager David Lohmann, der i fem år stod bag den strategi, der førte til spydige svar fra SoMe-medarbejderen Mads.

Når du bliver marketingchef, skal du stoppe med at gøre netop det, du er blevet rost for. Det skriver iværksætter Jonathan Løw.

Der gik selvsving i det kreative reservat over DSB-Mads, skriver debattør Søren Thure Milkær. Han opfordrer branchen til at få hovedet ud af storbyens ensformighed.

Pitchrunder er ikke et brancheproblem. Bureauerne skal bare finde modet til at skille sig ud og gå i dialog med annoncørerne, skriver Thomas Astrup i debatindlæg.

Elendige briefs, spild af bureauernes tid og penge - og håbløs feedback. Der er brug for et opgør med meningsløse og gratis pitchrunder, skriver Heidi Lüdeking fra Gotcha i debatindlæg.

Virksomheder skal fokusere på noget andet end åbningsrater, hvis de virkelig vil brage igennem med nyhedsbreve. Det skriver Kim Østergaard i debatindlæg.

LGBT+ og mangfoldighed er en identitetspolitisk kampplads, som fremover vil give store udfordringer i markedsføringen for brands, skriver Søren Thure Milkær.

Der er tre helt centrale ting, alle brands kan lære af TikToks massive succes, skriver nordisk direktør for Adobe, Franck Attia.

Hvad skal der til for at lykke med e-handel i et marked, der stormer frem? Det giver Michael Christiansen, managing director i Accenture, sine fire bedste råd til her.

Når corona-skeptikere som Saszeline Sørensen misbruger Sundhedsstyrelsens kampagnemateriale, er det ikke kun ulovligt. Det er også farligt, skriver chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen.

I Norge skal det være lovpligtigt for influenter at markere, hvis et Instagram-opslag er bare let redigeret. Nikolaj F. Skarbye mener, det ville være hovedløst at gøre i Danmark.

Lyden af den store Soundboks spreder glæde hos de unge og skaber søvnløse nætter hos andre. Og netop det had-kærlighedsforhold er opskriften på et stærkt brand, skriver Christian Halsted.

Gør det til dit sommerforsæt at droppe stereotyperne i din markedsføring. Sådan lyder rådet fra Pernille Fruensgaard Øe, der også påpeger, at det er godt for forretningen.

Da Cristiano Ronaldo flyttede to Cola-flasker og skabte et kommercielt ramaskrig, bør det have fået verdens største brands til at se indad, skriver Søren Thure Milkær.