Nyheder

I bogen “Eating the big fish“ fortæller Adam Morgan om hvad det vil sige at være nummer to - at være en lille fisk blandt de store. Vi mødte ham en aften til en snak om fantasi, fornyelse og stærk tro.

Virksomheder kan nu via Indenrigsministeriets CPR-kontor få opdateret deres liste over kunder, der findes på den specielle “Robinsonliste“, som indeholder personer, der ikke ønsker reklamer. Hos Tele Danmark har man i de sidste otte år oparbejdet en anden og langt større liste.

Management-konsulenterne løb af med sejren, da Dansk Markedsføringsforbund inviterede til debat om grænseflader og brancheglidning.

Luftfartsselskabet har halveret sit forbrug af tv. Størstedelen af reklameforbruget ligger på dagblade.

En ledelsesfilosofi, der bygger på empati og en bredere forretningsmæssig forståelse er de kvaliteter, Rigmor Zobel tager med sig fra Codan til reklamebureauet Rapp Collins.

Adidas satser nu på butikken. Samarbejdet med Happy Advertising medfører radikal ændring i sportsgigantens markedsføringsstrategi.

Drømme er til for at blive realiseret. Annette Tingstrup har forladt sit job som underdirektør og Carlsberg-koncernens øverste marketing-ansvarlige for at rejse rundt i verden i et år.

EU-licitation igang på to store budgetter: DSB og Post Danmark.

De tre store mediekoncerner Egmont, Bonniers og Aller er for alvor ved at få øjnene op for internettet som selvstændigt produkt. Egmont er længst fremme med lanceringen af outnow.com, Bonniers så småt på vej med en helseportal og Aller gør sig strategiske overvejelser. Men det er også på høje tid, hvis de vil være med i det store mærkevareræs.

Indhold på nettet skal være populært. Man retter sig efter brugernes klik og har ikke et politisk projekt med at levere indhold, der kan flytte holdninger. Ikke engang de aviser, som er på nettet, har den holdning. Er der ingen læsere, lukker man sitet, siger Claus Sølvsteen, chefredaktør hos World Online.

Portalen Jubii er ikke kun det mest besøgte site, men også det bedste, når det drejer sig om design, relevans og brugervenlighed. De lægger sig dermed i førerposition i forhold til de nærmeste konkurrenter SOL og Yahoo. Det fremgår af undersøgelsen www.karakterbogen, som Markedsføring laver sammen med analyseinstituttet Zapera.com.

Reklameforbruget stiger stærkt blandt bankerne. Årsagen er lanceringen af internet-banker, som vil blive efterårets store slagmark på reklamemarkedet.

Agitators ØMU-kampagne for LO bygger på respekt for tvivlen.

Den nye Basisbank, der netop har set dagens lys, søger at skabe en klar differentiering - både hvad angår markedsføring og prissætning.

Reklamefilmen for det nye Sunfresh-produkt borer sig lige direkte ned i den unge målgruppe. Flot film, der gør sit arbejde præcist, lyder dommen.

Sammen med Cannes Lions stod Jupiter Communications bag to dage med vidensindspark målrettet senior reklamefolk. Der var stort fremmøde fra det meste af verden; både fra kunde-, online media- og off- og onlinesiden þ dog kun få fra Danmark.

Den danske afdeling af Framfab har haft stor succes med deres Grand Prix ved dette års Cannes Lions. De fik prisen i Cyper Lions-kategorien for deres design af Nike's footbal-site.

De seneste par år har budt på et væld af netværk, der i mere eller mindre struktureret form er opstået omkring og på internettet. Et af de mere kendte er det globale matchmaking netværk First Tuesday. Men herhjemme opstår der også nye netværk næsten daglig. Seneste skud på stammen er My Executive Club.En superspecialiseret forening for brugergrænsefladedesign har foreløbigt tiltrukket 650 medlemmer via internettet. En forsøg på at skabe en lignende forening i 1993 tiltrak 50 medlemmer via direct mailings.

Content på nettet bliver ikke prioriteret på samme måde som design. En af årsagerne er, at det er svært at lave godt indhold til nettet, siger Jesper 69 Green, redaktør af contentafdelingen hos NeoIdeo.

En lastbil fyldt til bristepunktet med computerspil skal turnere rundt i hele Skandinavien på festivaler og byfester for at markedsføre Sony PlayStation.

Unibank vil være first mover på det elektroniske bankmarked.

Nescafé lancerer i samarbejde med webbureauet Icon Medialab en ny og anderledes måde at skabe opmærksomhed omkring fast moving consumer goods på internettet. Midlet hedder NesCard og målet er at få en trofast og voksende brugerskare på internettet.

Nu får Tele Danmark kamp til stregen på den gule fagbog. Contakt, der er ejet af Telia, har satset et tocifret millionbeløb på udarbejdelse og distribution af over 800.000 Contakt gule fagbøger i Storkøbenhavn. Contakt vil, i samarbejde med reklamebureauet Milvang, gøre det hele lidt mere gult.

Den svenske udbyder af affiliate marketing, TradeDoubler, går ind på det danske marked.

Aktieoptioner eller warrants blandt medarbejdere i internetbureauene har ikke den store effekt efter nedturen på aktiemarkedet i foråret. Direktøren i Framfab betegner optionerne som lottokuponer med bedre sandsynlighed for udtrækning.

Man kan ikke være alt for alle og derfor skal man kende sin målgruppe godt, når man skal markedsføre sit site, siger to af hovedmændene bag rapporten Future Web, der rummer en vurdering af, hvordan man laver branding på nettet. De er enige om, at den fysiske verden ikke er til at komme uden om, når et firma etablerer sig på nettetDer er stor forskel i den holdningen til hvad der er et godt køb hos de tre internetprofiler fra undersøgelsen Future Web.

Den svenske udbyder af affiliate marketing, TradeDoubler, går ind på det danske marked.

TV3 vil blive sat under øget pres, når der igen skal forhandles årsaftaler.

“Eating the Big Fish“ er opmuntrende læsning for alle de små og mellemstore fisk, der svømmer rundt i dammen på markedspladsen som en frustreret nr. 2, 3, 4 - eller 16, og venter på at blive ædt. Den giver opskriften på, hvordan man går til angreb på den store stygge markedsleder - og etablerer sit eget sikre farvand.

Events som begreb boomer netop i år, og det er der, ifølge Josefine Campbell fra GirlSquad, en meget god grund til.

Wonderful Copenhagen har lagt en ny markedsførings-strategi, hvor man har identificeret fire livsstilsgrupper. Fremover vil man satse på følelser før produkter.

Når Aqua lancerer deres nye album i Den Sorte Diamant og en IT-virksomhed har dragqueens med til et kundearrangement, er det for at give folk en oplevelse. Og for at knytte en historie til produktet. For ja, eventmarkedet blomstrer, og nye bureauer ser dagens lys. Men det er ikke længere nok, at konferencieren har grønt hår. En event skal være en totaloplevelse og kræver planlægning i mindste detalje - ellers har det ingen effekt.

Kommer vi til at se nye mediabureauer opstå som sammenslutninger af de eksisterende med en uddelegering af arbejdsopgaverne i henholdsvis formidling, planlægning og rådgivning? Eller kommer vi til at helt nye mediabureauer begå de samme “fejl“ som de eksisterende har gjort? Bliver det ikke bare “gammel vin på nye flasker“ under alle omstændigheder?

Analysefirmaet Vilstrup laver selvstændigt selskab til deres satsning på interaktive analyser. Det nye selskab Vilstrup Interactive har bl.a. lavet den første WAP-undersøgelse og lagt dataopdateringen ud til kunden.

Kreativ direktør Sussie Weinold og kontaktdirektør Henrik Hjælmhof er blevet partnere i reklamebureauet Goth & Raffel.

Banebrydende fødevareforskning i Danmark i tæt samarbejde med fødevarevirksomhederne samt nationale og internationale forskningsmiljøer. Det er MAPP's vision for fremtiden. Planerne for at opfylde denne vision blev diskuteret med de implicerede parter på en høring 17. august. Forslag til ny MBA uddannelse med fokus på fødevareindustrien.

World Online laver i et samarbejde med Infopaq en nyhedsportal, der skal overvåge, hvad der sker og linke til nyheder på andre hjemmesider.

For første gang i en årrække byder tv-markedet på markant vækst hos en udenlandsk satellit-station.

Inter Profiles A/S står foran sin første forbrugerrettede kampagne nogen sinde. Budgettet er et par millioner kroner, og mediapaletten omfatter Tv-spots, website og lokale aktiviteter. Kampagnen skal plotte ståltage ind på målgruppens lystavle som et billigt, nemt og smukt kvalitetsprodukt, og for at skabe opmærksomhed omkring et kedeligt produkt har man valgt en humoristisk vinkel i Tv-spottet: Stål-Tage redder betrængte husejere.

ØresundsMagasinet Privat er på gaden. Det er fyldt med annoncer, det er let tilgængeligt, og så er det målrettet de højere indkomstgrupper.

Som de eneste i Danmark tilbyder Infopaq gratis web- og WAP-hosting til private. Uden at reklamere for servicen har 1200 valgt at lægge deres hjemmeside hos Infopaq. Just/Kidde skal stå for markedsføringen af servicen, som skal gøre Infopaq til den største udbyder af privat hosting.

Både konkurrencen fra netbureauerne og en rivende udvikling betyder at de traditionelle reklamebureauer risikerer at drukne. Derfor bliver de nødt til at ændre struktur, mener branchefolk. Andre frygter, at specialbureauerne kun vil kunne levere ekspertkommunikation.

Fisketorvet har brugt halvanden million på at markedsføre centret på den anden side af sundet. Der blev ikke lavet en særlig svensk kampagne, men den blev rettet til efter forholdene.

To annoncører i Markedsføring, VW Beetle “Plank“ og Tele Danmark Call Center's kampagne “Ansæt vores medarbejdere“, blev hhv. årets fagbladsannonce og årets fagbladskampagne, da Dansk Fagpresse uddelte Kraftprøven forleden.

En ny site danner grundlag for et koncept, hvor sponsorer skaffer penge til Kræftens Bekæmpelse, og hvor siten skaber trafik til sponsorernes sites.

Nettet bliver mobilt, kanalerne smelter sammen og kunderne får større indflydelse. De visioner kom frem på seminaret “Fra kaos til ny orden“ om udfordringerne i den teknologiske fremtid.

Ekstra Bladet har gjort det igen - skilt sig ud. Denne gang med en meget imageskabende kampagne, der ikke skal “sælge“ morgendagens avis, men selve bladets sjæl.

Stockholmsk reklamebureau etablerer nu en afdeling i København med henblik på at kapre danske kunder - og med integreret kommunikation er i fokus. Samtidig ønsker bureauet at få del i det nye marked, der er opstået efter broen er kommet.