Nyheder

Grundbogen Customers.com af Patricia B. Seybold er en grundbog i hvordan man kommunikerer med sine kunder i den nye økonomi.

Forbrugergenereret indhold er en oplagt måde at komme tættere på (for)brugernes interesseverden og her igennem skabe en bedre relation mellem virksomhed og forbrugere. Med vertikale portaler eller blot smallere services, som lytter til målgruppens ønsker og faciliterer relevante værktøjer øges værdien af sitet for brugerne og dermed loyaliteten.

Det kræver kritisk masse, hvis pr-branchen skal kunne leve op til voksende krav fra virksomhederne, mener Jens Otto Kjær Hansen og Niels R. Brinkmann.

Sony har valgt at benytte sig af virus-markedsføring til at gøre opmærksom på deres MiniDisc over for den unge målgruppe. En ny trend blandt store mærkevarer er virusmarkedsføring. Meningen med den forholdsvis nye form for markedsføring er at give målgruppen en platform til at markedsføre produktet overfor venner. Virusmarkedsføring er svær at styre og bestemt ikke billigere end normal markedsføring

DDB/Rapp Collins vandt med deres Audi-annonce både Aurora prisen 2000 og i kategorien “kreativ anvendelse af dagbladsmediet“, med deres udnyttelse af solformørkelsen sidste år.

D'Arcy, Bates og Nørgaard Mikkelsen har alle allieret sig med IT-konsulenter. Men på bureau-siden er der fortrøstning. Udviklingen går reklamebureauernes vej

Fodboldsitet Onside.dk blev kåret som det bedste fodboldsite, når det drejer sig om design, relevans og brugervenlighed. Sitet bliver skarpt forfulgt af bold.dk og WOCS på en kedelig sidsteplads. Det fremgår af undersøgelsen Sitesten, som Markedsføring laver sammen med analyseinstituttet Zapera.

Fra udelukkende at have ageret som matchmaker mellem e-entreprenører og investorer udvides First Tuesday konceptet nu til at omfatte alle faser i en virksomheds cyklus. Forberedelse, udvikling, uddannelse og jobformidling er nogle af de nye nøgleord for den danske afdeling af det verdensomspændende netværk.

Der er krisestemning blandt nogle af de store gratismedier. Mens de ansatte sprøjter penge i Gaffa for at føre bladet ud af krisen, har Advice Media og Marketing valgt at lukke kulturmagasinet Blender efter en periode med stort underskud. Samtidig overgår ejerskabet af Tjek nu 100 procent til A-Pressen.

Christian Peytz er manden bag to meget traditionelle mediers satsninger på nettet. Først dagbladet Børsen og derefter TV 2. Men den succesfulde lancering er ikke sket uden en vis portion sure miner blandt andre medier.

Årets Guldspirer-vinder har valgt at gå videre med vinderprojektet for Projekt Udenfor, og resultatet kan ses og høres til oktober.

Haburi vil have sin “butik“ ud, hvor kunderne er. Modellen handler om partnerships, og det har fået OMD til at starte en ny forretningsenhed

Oplagssminken på danske dagblade har taget til og i en sådan grad, at der er behov for en diskussion af den måde, man opgør oplag. Ekstra Bladets bladdirektør mener, at reglerne trænger til revision og det samme gør måden man rapporterer tallene. Et ønske mediabureauerne bakker op om.

Udbyttet af tv-annoncering er meget forskelligt, fremgår det af ny målemetode.

- Hvor godt er det at være ekspert i massekommunikation i et e-samfund, siger adm. direktør Morten Rønager, Diversy Lever, om reklamebureauernes fremtidsperspektiver.

Hakket kød er ikke det mest ophidsende at se på. Alligevel vælger Kvickly at bruge rigeligt af det som kreativt virkemiddel i deres tilbudsavis.

På Grey i Odense mener man, at forbrugerne er trætte af intetsigende reklame. Og det vil de gøre noget ved.

I løbet af det næste år åbner tre nye biografcentre på Sjælland og dermed øges konkurrencen på biografmarkedet, som fremover vil blive præget af to markante spillere. Nordisk Film Biografer og den nye spiller CinemaxX, som i næste uge på Fisketorvet åbner et kæmpe biografcenter, der spås at blive det største biografcenter i Skandinavien.

Konceptet med, at de fleste dårlige beslutninger træffes på tom mave, er godt. Men eksekveringen kan blive bedre.

Verdens næststørste forsikringsmægler-virksomhed går nu ind på det danske marked for private forsikringer. Midlet er en ny portal.

Den 5. oktober går en ny ja/nej valgkampagne i gang. Raffinaderiet står bag kampagnen med temaet Fartvalg 2000, for Rådet for Større Færdselssikkerhed, hvor det handler om at løfte højre fod fra speederen, og sige ja til at overholde 50 km fartgrænsen i byerne.

Nu kommer der en opfølgning til succeen “Love will keep us together“. Bergsøe4 håber på et nyt hit for S-tog med sangen “You, You, You“.

Markedsføring i Danmark står bag udgivelsen af en ny svensk markedsføringsavis i samarbejde med det svenske markedsføringsforbund.

Ialt 17 dagblade er nu med i dagbladenes nye QRP-system, som dermed markerer den væsentligste nyskabelse i mange år.

Kontaktfunktionen på bureauerne trænger til at få redefineret det faglige indhold. Kontaktfolkene befinder sig i frontlinjen - der hvor grænsefladen mellem konsulenter og reklamebureauer findes.

Også Shell, Mazda, Citroën og DSBs reklameforbrug vokser i øjeblikket.

Af grunde der er let forståelige, går det ufatteligt godt for Internet-markedsføring.

Creavision sadler om og sætter alle kræfter ind på Maximum Marketing.

Kelloggs sadler om og går fra det idylliske image til det selvironiske og uforudsigelige.

Det er 3 1/2 år siden, at TopDanmark sidst brugte massekommunikation. I den periode er det gået forrygende godt, så nu er tiden inde - til igen at lave massekommunikation.

Det blev AC Nielsens Netratings som løb med sejren i kampen om at blive standard for måling af trafik og brugerprofil på nettet.

Dukker, bamser, hunde og frøer er populære elementer i de reklamefilm, der i øjeblikket kører over skærmen. Alt sammen noget der giver hurtige point. Er det bare en trend, eller er der, som folkene bag påstår, en mening med galskaben?

More Group overtager salget af de 90.000 Trolley Boards. En test viser, at man kan øge salget af en vare med 15 procent, hvis man kombinerer reklamer på indkøbsvogne med centerplakater.

De to store outdoorudbydere More Group og AFA/JC-Decaux laver nu hver deres system til måling af outdoor. Mens More Group er lige på trapperne med de første resultater, er AFA i fuld gang med en teste en ny målingsmetode, der bliver lidt af en verdenssensation

Markedsføringen af storcentret Fisketorvet har været en del af en lang proces, som begyndte for halvandet års siden med et intensivt PR-arbejde. Nu skal bureauet Reklamekontoret på tre uger skabe et fuldstændigt kendskab til centret.

More Group går nu i gang med at sælge gulvreklame i S-tog. En test viser at mediet har stor erindring hos de unge.

Byggemarkeds-kæden øver sig hårdt på at gøre det selv. Og det koster. Merforbruget på reklame ligger nu 351 procent over sidste år.

Ny bog om reklamekampagner, der enten blev - eller ikke blev til noget, kommer på markedet den 29. september.

Med 11 millioner risikovillige venture-kroner i ryggen vil Fairgain konkurrere på markedet for addressebanker, hvor forbrugerne får penge for at modtage reklamer. Men introduktion har foreløbig ført til en anmeledelse for hærværk mod outdoor-plakater.

En test af trafikreklame viser, at outdoor er et godt medie til at øge produktkendskabet, hvis det kombineres med tv.

Nytænkende annoncekampagne for Audi A2, går i luften sidst i uge 39 - i 33 dagblade, og “viser“ Audi A2 i 1:1.

Reklametjenestens “Young ones“ står bag ny provokerende kampagne for Bloddonorerne - der i første omgang skal hverve nye bloddonorer på uddannelsesstederne.

Dansk Video Reklame har taet markedet alvorligt og investeret i analyser af effekten af video-reklamer. Med dem i hånden vil man nu søge at puste liv i et nyt medie.

Stigende efterspørgsel på CRM-ydelser på b-t-b markedet.

Oven på den succesrige ungdomskampagne, der indbragte Kansas titlen som årets annoncør, har Grey København nu skabt en ny kommunikationsplatform for virksomheden.

Danske fodboldklubber er generelt for dårlige til at levere en kommerciel vare. Hertil kommer, at klubfodbold reelt må karakteriseres som et lokalt medie.

Det danske marked for mediebureauer har en atypisk koncentration. Derfor sker der nu en decentralisering for at tilpasse branchen til internationale forhold.