Nyheder

Oplagssminken på danske dagblade har taget til og i en sådan grad, at der er behov for en diskussion af den måde, man opgør oplag. Ekstra Bladets bladdirektør mener, at reglerne trænger til revision og det samme gør måden man rapporterer tallene. Et ønske mediabureauerne bakker op om.

Udbyttet af tv-annoncering er meget forskelligt, fremgår det af ny målemetode.

- Hvor godt er det at være ekspert i massekommunikation i et e-samfund, siger adm. direktør Morten Rønager, Diversy Lever, om reklamebureauernes fremtidsperspektiver.

Hakket kød er ikke det mest ophidsende at se på. Alligevel vælger Kvickly at bruge rigeligt af det som kreativt virkemiddel i deres tilbudsavis.

På Grey i Odense mener man, at forbrugerne er trætte af intetsigende reklame. Og det vil de gøre noget ved.

I løbet af det næste år åbner tre nye biografcentre på Sjælland og dermed øges konkurrencen på biografmarkedet, som fremover vil blive præget af to markante spillere. Nordisk Film Biografer og den nye spiller CinemaxX, som i næste uge på Fisketorvet åbner et kæmpe biografcenter, der spås at blive det største biografcenter i Skandinavien.

Konceptet med, at de fleste dårlige beslutninger træffes på tom mave, er godt. Men eksekveringen kan blive bedre.

Verdens næststørste forsikringsmægler-virksomhed går nu ind på det danske marked for private forsikringer. Midlet er en ny portal.

Den 5. oktober går en ny ja/nej valgkampagne i gang. Raffinaderiet står bag kampagnen med temaet Fartvalg 2000, for Rådet for Større Færdselssikkerhed, hvor det handler om at løfte højre fod fra speederen, og sige ja til at overholde 50 km fartgrænsen i byerne.

Nu kommer der en opfølgning til succeen “Love will keep us together“. Bergsøe4 håber på et nyt hit for S-tog med sangen “You, You, You“.

Oven på den succesrige ungdomskampagne, der indbragte Kansas titlen som årets annoncør, har Grey København nu skabt en ny kommunikationsplatform for virksomheden.

Danske fodboldklubber er generelt for dårlige til at levere en kommerciel vare. Hertil kommer, at klubfodbold reelt må karakteriseres som et lokalt medie.

Det danske marked for mediebureauer har en atypisk koncentration. Derfor sker der nu en decentralisering for at tilpasse branchen til internationale forhold.

Reklamefilm for Faxe Kondi scorer flot i Karakterbogen og rammer sin målgruppe.

More Group overtager salget af de 90.000 Trolley Boards. En test viser, at man kan øge salget af en vare med 15 procent, hvis man kombinerer reklamer på indkøbsvogne med centerplakater.

De to store outdoorudbydere More Group og AFA/JC-Decaux laver nu hver deres system til måling af outdoor. Mens More Group er lige på trapperne med de første resultater, er AFA i fuld gang med en teste en ny målingsmetode, der bliver lidt af en verdenssensation

Markedsføringen af storcentret Fisketorvet har været en del af en lang proces, som begyndte for halvandet års siden med et intensivt PR-arbejde. Nu skal bureauet Reklamekontoret på tre uger skabe et fuldstændigt kendskab til centret.

More Group går nu i gang med at sælge gulvreklame i S-tog. En test viser at mediet har stor erindring hos de unge.

Byggemarkeds-kæden øver sig hårdt på at gøre det selv. Og det koster. Merforbruget på reklame ligger nu 351 procent over sidste år.

Ny bog om reklamekampagner, der enten blev - eller ikke blev til noget, kommer på markedet den 29. september.

Med 11 millioner risikovillige venture-kroner i ryggen vil Fairgain konkurrere på markedet for addressebanker, hvor forbrugerne får penge for at modtage reklamer. Men introduktion har foreløbig ført til en anmeledelse for hærværk mod outdoor-plakater.

En test af trafikreklame viser, at outdoor er et godt medie til at øge produktkendskabet, hvis det kombineres med tv.

Nytænkende annoncekampagne for Audi A2, går i luften sidst i uge 39 - i 33 dagblade, og “viser“ Audi A2 i 1:1.

Reklametjenestens “Young ones“ står bag ny provokerende kampagne for Bloddonorerne - der i første omgang skal hverve nye bloddonorer på uddannelsesstederne.

Dansk Video Reklame har taet markedet alvorligt og investeret i analyser af effekten af video-reklamer. Med dem i hånden vil man nu søge at puste liv i et nyt medie.

Stigende efterspørgsel på CRM-ydelser på b-t-b markedet.

Kanalredaktørerne bag TV2's nye kanal er ud af en generation, der ingen berøringsangst har over for det kommercielle marked. De lytter gerne til gode ideer.

Svensk reklamebureau har taget konsekvensen, og følger nu med kunderne over broen. Thörn & Täckenström udvider med en arbejdsgruppe i hjertet af København.

Internetudbyderen CyberCity har valgt Bates som reklamebureau, der skal indgå i et tættere samarbejde om branding og profilering af firmaet.

Men ikke panelet i Markedsførings Karakterbog. Her var konklussionen entydig og enig: Mesterhak-kampagnen er fremragende markedsføring.

Jyllands-Posten har lagt sig i front blandt de tre store morgenaviser. Samtidig går det godt på markedet. Dagbladene ser ud til at få fremgang i år.

Morten Theil fra Propaganda bliver ny adm. dir. for det nye store danske bureau, som får Grey som majoritets-aktionær. Jens heimburger ejer 49 pct. og har forpligtiget sig til at holde posten i hvert fald i tre år.

Danske dagblade sælger prisen frem for produktet, og det er en ond cirkel, mener Jesper Elling, som har arbejdet med loyalitet hos en stribe skandinaviske dagblade.

Det kræver parathed og forandringsvillighed, hvis reklamebureauerne skal have historieskrivning som kerneydelse.

Både mediebureauer og annoncører tager meget positivt imod dagbladenes samling omkring Politikens QRP-system.

Mens de store bladhuse Aller og Egmont har meldt ud med prisstigninger, er der ingen umiddelbare planer om prisstigninger hos de store dagblade.

Kampagne-krudtet bliver gemt til aller sidste fase, og det får reklamemanden Claus Buhl til at tale om ØMU-afstemningen som et impulskøb. Hvem kan trække den hvide kanin op af hatten til sidst.

Agitator kom med på et wild-card i konkurrencen om at formidle historien om Danmarks skabelse - et projekt til 30 mio. kr. Bureauet allierede sig med bl.a. Ole Bornedal og vandt med et forslag om at lade kulturpersoner formidle historien.

Det blev Grey Århus, som vandt bureaukonkurrencen om markedsføringen af travelmarket.com's satsning på det europæiske marked. Årsagen var en anderledes positioneringsstrategi for rejseportalen, der skal binde kunden hen til købet af rejsen.Koncernen Travelmarket Group vil lave den største rejseportal i Nordeuropa. Det sker med økonomisk hjælp ved private investeringer fra bl.a. Richard Bunck fra Søndagsavisen. Som en del af markedsføringen af rejseportalen lancerer man verdens største gratis omdelte rejseblad, Travelmarket.com.

20 publiceringer om den løbende forskning, 10 faste medarbejdere og 10 tilknyttede forskere, 14 medlemmer (sponsorer) og et veludbygget internationalt forskernetværk er nogle af de synlige resultater efter Forum for Reklameforsknings officielle start 1. januar 1999. Alligevel efterlyses en bedre dialog med erhvervslivet.

Når Kristeligt Dagblad har succes er det ikke tilfældigt. Markedsføringen er intensiveret, avisen er blevet mere moderne, og den beskæftiger sig med emner, der i højere grad optager befolkningen. Den har tiden med sig. Og den ved, hvad den vil.

Men panelet i Markedsførings Karakterbog var ikke vild med filmen. Gode tal. Men gode nok, lød spørgsmålet.

Milvang har i konkurrence med store norske bureauer fået til opgave at markedsføre norske skirejser som et internationalt varemærke. Kampagnen går i luften ultimo uge 37.

Gennem 10 år har vinduesproducenten Velux haft sit eget reklamebureau, der er med til at tegne en fælles grafisk profil af koncernen verden over. Der er både fordele og ulemper ved denne konstruktion, men fordelene er klart i overtal.

Nielsen-Netratings nye web-panel rykker ved fordommene om vores Internet-vaner. Der er andet på Nettet end Jubii, SOL, Tele Danmark og Krak.

Satellit-sationen fortsætter fremgangen, og når TV2 til næste år stopper med reklamer omkring børneprogrammer, bliver stationen reelt markedsleder på det kommercielle børnemarked.