Nyheder

Mediabureauerne får 15 procent i rabat på formidling af internetannoncering hos de store annoncenetværk og portaler. Rabatten, der har status af godtgørelser eller provisioner, kan være skabt for at imødese en international standard eller please de bureauer, der vælger at bruge budget på internetannoncering. DRB og Fakdis arbejder på at skabe gennemskuelige regler på området.

Den sorte skole er forbi. Man kan ikke mere trænge igennem med at “terpe remser“. Det er baggrunden for et forskningsprojekt, Ekstra Bladet har gennemført om effekten af at tilpasse annoncer til mediets form-sprog.

Et pulsende hjerte skal bringe Europa igennem Melodi Grand Prix 2001. Kontrapunkt, 2 Graphic Design og EventRelations er gået sammen i en konstellation, som står bag vinderhjertet med payoff'et “Good Evening Europe“.

Hastigheden på nettet er en af de problemer, man ofte løber ind i som netgrafiker. Det vigtige ved godt design er derfor, at det er brugervenligt og funktionelt, men også, at det ikke indeholder for meget grafisk onani.

Men panelet i Markedsførings Karakterbog var ikke vild med filmen. Gode tal. Men gode nok, lød spørgsmålet.

Milvang har i konkurrence med store norske bureauer fået til opgave at markedsføre norske skirejser som et internationalt varemærke. Kampagnen går i luften ultimo uge 37.

Unibank vil være first mover på det elektroniske bankmarked.

Nescafé lancerer i samarbejde med webbureauet Icon Medialab en ny og anderledes måde at skabe opmærksomhed omkring fast moving consumer goods på internettet. Midlet hedder NesCard og målet er at få en trofast og voksende brugerskare på internettet.

Nu får Tele Danmark kamp til stregen på den gule fagbog. Contakt, der er ejet af Telia, har satset et tocifret millionbeløb på udarbejdelse og distribution af over 800.000 Contakt gule fagbøger i Storkøbenhavn. Contakt vil, i samarbejde med reklamebureauet Milvang, gøre det hele lidt mere gult.

Den svenske udbyder af affiliate marketing, TradeDoubler, går ind på det danske marked.

Aktieoptioner eller warrants blandt medarbejdere i internetbureauene har ikke den store effekt efter nedturen på aktiemarkedet i foråret. Direktøren i Framfab betegner optionerne som lottokuponer med bedre sandsynlighed for udtrækning.

Man kan ikke være alt for alle og derfor skal man kende sin målgruppe godt, når man skal markedsføre sit site, siger to af hovedmændene bag rapporten Future Web, der rummer en vurdering af, hvordan man laver branding på nettet. De er enige om, at den fysiske verden ikke er til at komme uden om, når et firma etablerer sig på nettetDer er stor forskel i den holdningen til hvad der er et godt køb hos de tre internetprofiler fra undersøgelsen Future Web.

Den svenske udbyder af affiliate marketing, TradeDoubler, går ind på det danske marked.

TV3 vil blive sat under øget pres, når der igen skal forhandles årsaftaler.

“Eating the Big Fish“ er opmuntrende læsning for alle de små og mellemstore fisk, der svømmer rundt i dammen på markedspladsen som en frustreret nr. 2, 3, 4 - eller 16, og venter på at blive ædt. Den giver opskriften på, hvordan man går til angreb på den store stygge markedsleder - og etablerer sit eget sikre farvand.

Events som begreb boomer netop i år, og det er der, ifølge Josefine Campbell fra GirlSquad, en meget god grund til.

Wonderful Copenhagen har lagt en ny markedsførings-strategi, hvor man har identificeret fire livsstilsgrupper. Fremover vil man satse på følelser før produkter.

Når Aqua lancerer deres nye album i Den Sorte Diamant og en IT-virksomhed har dragqueens med til et kundearrangement, er det for at give folk en oplevelse. Og for at knytte en historie til produktet. For ja, eventmarkedet blomstrer, og nye bureauer ser dagens lys. Men det er ikke længere nok, at konferencieren har grønt hår. En event skal være en totaloplevelse og kræver planlægning i mindste detalje - ellers har det ingen effekt.

Kommer vi til at se nye mediabureauer opstå som sammenslutninger af de eksisterende med en uddelegering af arbejdsopgaverne i henholdsvis formidling, planlægning og rådgivning? Eller kommer vi til at helt nye mediabureauer begå de samme “fejl“ som de eksisterende har gjort? Bliver det ikke bare “gammel vin på nye flasker“ under alle omstændigheder?

Analysefirmaet Vilstrup laver selvstændigt selskab til deres satsning på interaktive analyser. Det nye selskab Vilstrup Interactive har bl.a. lavet den første WAP-undersøgelse og lagt dataopdateringen ud til kunden.

Kreativ direktør Sussie Weinold og kontaktdirektør Henrik Hjælmhof er blevet partnere i reklamebureauet Goth & Raffel.

Banebrydende fødevareforskning i Danmark i tæt samarbejde med fødevarevirksomhederne samt nationale og internationale forskningsmiljøer. Det er MAPP's vision for fremtiden. Planerne for at opfylde denne vision blev diskuteret med de implicerede parter på en høring 17. august. Forslag til ny MBA uddannelse med fokus på fødevareindustrien.

World Online laver i et samarbejde med Infopaq en nyhedsportal, der skal overvåge, hvad der sker og linke til nyheder på andre hjemmesider.

De tre store mediekoncerner Egmont, Bonniers og Aller er for alvor ved at få øjnene op for internettet som selvstændigt produkt. Egmont er længst fremme med lanceringen af outnow.com, Bonniers så småt på vej med en helseportal og Aller gør sig strategiske overvejelser. Men det er også på høje tid, hvis de vil være med i det store mærkevareræs.

Indhold på nettet skal være populært. Man retter sig efter brugernes klik og har ikke et politisk projekt med at levere indhold, der kan flytte holdninger. Ikke engang de aviser, som er på nettet, har den holdning. Er der ingen læsere, lukker man sitet, siger Claus Sølvsteen, chefredaktør hos World Online.

Portalen Jubii er ikke kun det mest besøgte site, men også det bedste, når det drejer sig om design, relevans og brugervenlighed. De lægger sig dermed i førerposition i forhold til de nærmeste konkurrenter SOL og Yahoo. Det fremgår af undersøgelsen www.karakterbogen, som Markedsføring laver sammen med analyseinstituttet Zapera.com.

Reklameforbruget stiger stærkt blandt bankerne. Årsagen er lanceringen af internet-banker, som vil blive efterårets store slagmark på reklamemarkedet.

Agitators ØMU-kampagne for LO bygger på respekt for tvivlen.

Den nye Basisbank, der netop har set dagens lys, søger at skabe en klar differentiering - både hvad angår markedsføring og prissætning.

Reklamefilmen for det nye Sunfresh-produkt borer sig lige direkte ned i den unge målgruppe. Flot film, der gør sit arbejde præcist, lyder dommen.

Sammen med Cannes Lions stod Jupiter Communications bag to dage med vidensindspark målrettet senior reklamefolk. Der var stort fremmøde fra det meste af verden; både fra kunde-, online media- og off- og onlinesiden þ dog kun få fra Danmark.

Den danske afdeling af Framfab har haft stor succes med deres Grand Prix ved dette års Cannes Lions. De fik prisen i Cyper Lions-kategorien for deres design af Nike's footbal-site.

De seneste par år har budt på et væld af netværk, der i mere eller mindre struktureret form er opstået omkring og på internettet. Et af de mere kendte er det globale matchmaking netværk First Tuesday. Men herhjemme opstår der også nye netværk næsten daglig. Seneste skud på stammen er My Executive Club.En superspecialiseret forening for brugergrænsefladedesign har foreløbigt tiltrukket 650 medlemmer via internettet. En forsøg på at skabe en lignende forening i 1993 tiltrak 50 medlemmer via direct mailings.

Content på nettet bliver ikke prioriteret på samme måde som design. En af årsagerne er, at det er svært at lave godt indhold til nettet, siger Jesper 69 Green, redaktør af contentafdelingen hos NeoIdeo.

En lastbil fyldt til bristepunktet med computerspil skal turnere rundt i hele Skandinavien på festivaler og byfester for at markedsføre Sony PlayStation.

Holte IF Volleyball har udviklet et helt nyt sponsorkoncept med en anderledes, kvalitativ tilgang til sponsorering. Konceptet lægger op til et samarbejde mellem sponsor og klub, der ikke bare handler om profilering, bandereklamer og TV-tid, men eksempelvis også om team building, ledelse og erhvervsudvikling.

Den Danske Bank skifter navn til Danske Bank og får nyt design. Ændringen træder i kraft den 1. september og omfatter alt lige fra brochure og betalingskort til bankens næsten 600 facader. Det nye design er en del af bankens nye kommunikationsplatform.

Efter en bureaukonkurrence om Novo Nordisk' succesrige blødermedicin NovoSeven, blev det Advance, der løb af med sejren.

“Vi kan godt pakke en lort ind, men vi kan ikke stoppe lugten.“ Sentensen er hentet fra Lørup Commercials materiale, som klart fortæller, at der er grænser for, hvad det fynske reklamebureau stiller op til. Men det er kun få bureauer, som ligefrem skilter med etiske, moralske, politiske eller følelsesmæssige holdninger og grænser, viser en lille rundspørge, Markedsføring har foretaget.

Et af de ældste gratis ungdomsmedier i Danmark er Chili, der har gjort det til sit varemærke at være et seriøst ungdomsblad med hårdtslående journalistik og en massiv distribution. Succes på nettet er også en væsentlig årsag til det stærke brand med mere en 300.000 læsere i den attraktive målgruppe.

Vinderen af Reklame for Alvor blev D'Arcy, der vandt for en meget æstetisk kampagne over de øvrige 46 indsendte kampagner. Konkurrencen var i øvrigt præget af et lavt niveau, hurtige løsninger og unge teams.

Dagbladenes læsertal for andet halvår 99 ligger dog fortsat under samme periode sidste år.

De unge vælger svinekødet fra til fordel for kylling og kalkun. Det vil Danske Slagterier nu gøre noget ved, og har startet en kampagne med vægt på “15 nemme opskrifter“ på svinekød.

De nye netbureauer har bedre kontakt til ledelsen i virksomhederne og kan på den måde true de etablerede bureauer i reklamebranchen. På sigt vil netbureauerne tage budgetter og måske også den strategiske rådgivning. De etablerede bureauer kan risikere at blive reduceret til ordreekspeditører, hvis udfordringen fra internettet ikke tages alvorligt.

Og kommunikation er andet end korrekte kommaer

Danmarks største bureaugruppe, Grey, køber 80 pct. af Danmarks største b-t-b bureau, DotZero. Den første ambition handler om at skabe Nordens mest betydende b-t-b gruppe, men visionen er global. Jørgen Almberg skal være den drivende kraft i udviklingen.

Reklamebureauet Monopol er etableret på begge sider af Sundet, og her tror man på, at den nuværende pendler-kommunikation vil blive til integreret kommunikation indenfor de næste 10 år.

DRB har lavet verdens første tjeckliste for webaftaler mellem annoncører og reklamebureauer.